NFL＋NBA＋MLB＝NIKE 的球衣大一统帝国？

随着MLB球衣从本赛季开始由NIKE卖力提供，他们已经垄断了美国三大同盟的球衣装备。

文 / 葛思文

编辑 /宋鑫宇

随着MLB的得手，NIKE球衣的垄断职位愈发不行动摇，但NIKE的球衣却饱受诟病。那么，究竟是球迷们挑肥拣瘦，还是NIKE的设计真的不尽如人意？

话要往前说。

2019年的1月底，NIKE宣布与美国职业棒球大同盟（MLB）告竣协议，成为 MLB 的官方赞助商，赞助项目包罗球衣，球鞋，运动亵服，训练装备等，协议条约为期十年，从本赛季（2020）开始生效。这也是继赞助 NBA 和 NFL之后，NIKE攻陷的又一大要育同盟，而四大要育同盟中，仅剩下 NHL 未被其占领。

在这场品牌争夺战中，Under Armour 一度成为NIKE的竞争对手。

事实上，在2016年MLB和UA曾告竣了球衣赞助协议，UA将取代现在的供应商Majestic，这份条约预计2020年开始执行。其时的UA正处在股价岑岭，甚至一度问鼎全美第二大运动品牌，这也大大刺激了市场预期，市盈率由此飞涨。

然而不幸的是，UA在其后两年多的时间里却进入疲软期，市场份额和竞争力一路下滑，最终退出MLB的竞争实属无奈之举。

另一边的NIKE一直对MLB虎视眈眈，早在2009年开始，NIKE就和MLB有球衣方面的互助。而UA的退出，正是NIKE求之不得的时机，很快以一纸天价接盘，也拿到了前任未曾拥有的权益。

如今MLB拥有500位球员，其中包罗像 Mike Trout、Giancarlo Stanton、George Spring、Joe Ramirez等多位NIKE签约球员，成为赞助商之后，NIKE在棒球工业上的生长，势必会更进一步。

拿到球衣赞助条约之前，你就经常能看到球员打底衫领口会露出 Swoosh logo。

在NIKE和MLB的互助中另有另一个到场者——体育电商平台 Fanatics，它将获得 NIKE的MLB官方装备及球迷周边装备的销售权，同时Fanatics自己也可以生产并销售球迷周边装备。

Fanatics与MLB的互助也是一早就和UA一起确定了的，有意思的是电商平台在与 MLB告竣互助后，又收购了MLB现在的球衣赞助商Majestic。

Fanatics这几年生长的势头相当好，自己MLB也有投资这家公司，它与北美四大同盟、NCAA以及包罗曼联和巴萨在内的众多足球俱乐部都有互助。

在官宣MLB互助的同一时间，NIKE还同时宣布了和NFL的装备供应续约计划，双方将原定2020年到期的互助关系再延长8年，这也是NIKE2012年从RBK手中抢走NFL之后，双方的第三次续约。

固然，宽大中国球迷最熟悉的无疑是2015年NIKE和NBA的互助，双方在那年签下了8年10亿美金的天价条约，这个价钱比ADIDAS与NBA上一份11年的赞助条约金额增长了245%。

其实从那一年开始，UA在美国的销量就逾越了ADIDAS，仅次于NIKE。ADIDAS的计谋其时已经从北美市场重新转向欧洲市场重新开始重视足球，这也让NIKE能够染指其时价钱急升的NBA。

只管NIKE支付了惊人的价钱，但他们获得了此前RBK和ADIDAS都从未染指的权利：可以在NBA所有装备工业上泛起NIKE的logo。

由此，打开了一扇门，也开始引来了争议。

众所周知，NFL和NHL早有球衣品牌赞助logo露出的传统，但另外两大同盟NBA和MLB一直保持着清白之身。从80年月的黄绿大战，到90年月的公牛王朝，00年的OK组合，我们看到的球衣更多体现球队自己，赞助商被摆在很次要的位置上。

这就像巴萨和毕尔巴鄂竞技几十年来胸前未曾泛起广告一样，被视为一种象征

但在进入千禧年之后，NBA的商业化愈发加速和显着，再没有什么会是铁板一块和一成稳定的，有钱一切好商量。这才让NIKE拿到了他们最希望拿到的权益：关键位置的logo。

取得NIKE大同盟官方装备及球迷週边装备销售权的体育电商龙头Fanatics就表现，会放NIKE商标放上球衣的另一层理由，是想吸引年轻客群。凭据合约的焦点相关人士指出，「年轻人显然很喜欢Swoosh。」

NBA迈出这一步之后4年，MLB也放下了架子，球衣上赞助商 logo的位置将发生改变。现在Majestic的logo是在袖子上，NIKE的logo会移到球衣的正面，一下子会显眼不少。

去年9月新球衣公布的第一天，就引起了大批球迷的吐槽「托付，这是一件球衣还是一件运动休闲服？我们买的是一件纯粹的球衣， 谁人钩子破坏了球衣的美感宁静衡。」

NIKE的钩子泛起在了球衣最焦点的位置，右胸，一目了然。它只有几英寸长，但看起来却无比醒目，是NIKE险些每款衣服都能出现的标志形象

虽然这已经是在球帽厂商NewEra自2016年季后赛将标志放上球帽侧边之后，大同盟第2度允许赞助商将品牌标志放在官方行头上。

可是纵然到了今天，依然有许多球衣收藏者对NIKE球衣不屑一顾，更爱老的无标球衣。

固然，一件300多美元的球衣，绝不是说买就买的，想让那些诉苦的球迷像已往一样买单，NIKE还需要做更多的公关和设计上的改善。

放任NIKE完成了对美国职业体育赞助的垄断，无疑是其他竞争对手最不愿意看到的。幸亏ADIDAS手握与NHL的恒久互助协议，暂时阻止了这一局势的发生。但无论从市场的体量还是价值来说，NHL都无法和NIKE旗下的三大同盟相提并论，NIKE球衣一统天下或许只是时间问题。