CBA与全明星的启示：中国足篮球的工业生长走向何方

CBA全明星在广州火热开打。从今年全新的单挑环节到一系列慈善与公益赛事，CBA全明星赛的噱头满满，关注度也日益上升。

平心而论，CBA的革新与中国职业篮球的生长在2016年后简直进入了快车道。姚明在2016年成为了新建立的中职联公司董事长，随后在2017年当选中国篮协主席，在对联赛、青训、选秀、国家队举行一系列规范和革新后，CBA的关注度和中国的本土篮球市场与工业正在迎头遇上。

2019年，CBA联赛举行了视觉设计上的重新升级，以求在联赛整体影响力与推广上能够更进一步。2019年8月28日，CBA同盟在北京召开“CBA 2.0商业新纪元”商务推介会，为新商务周期的开启举行准备与预热。

对于CBA2.0时代，姚明曾提出三大痛点：俱乐部财政治理规范化尺度化、赛事产物升级、球队品牌价值的开发。CBA公司CEO王大为在去年7月的一次峰会中也提到，CBA的五年计划中重点包罗了增强财政审计做好联赛顶层设计、裁判系统与治理的升级以及赛事与球队的品牌宣传。

CBA的全明星在今晚获得了不少关注，也给中国职业足球工业与市场开发提供了不少履历与参考。姚明作为专业人在中国篮球的职业化和市场化上做的努力，更值得不少中国足球人参考。

|财政规范：从条约开始的顶层设计保障

规范财政是姚明在三大痛点中的第一大点。其实从2018年12月周琦在火箭被裁回CBA闹出的条约纠纷中，就让CBA公司做出了裁决和说明。在2018年10月，姚明力主下推出的CBA尺度条约，更能体现CBA在财政上规范化制度化的刻意。姚明在接受采访时，也表达过这样的态度：“任何问题，如果都有规可循，那么就能获得一个比力好的解决。对于现在我们遇到的所有这些争议案例，在新版的《尺度条约》中都已经获得了规范息争决。”

中国足协显然也想要在阴阳条约、天价条约方面举行规范和治理。然而，粗暴的限薪令，难推行的调治费，都是中国足协独创的奇葩治理规则。在欧洲足坛有优秀治理范式的情况下，中国足协没有过多参考。如今，姚明的中国篮协和CBA也给了一个新的模板，不知道中国足协是否会参考学习。

同时，CBA在推行尺度条约时的方式也值得中国足协学习。CBA公司推行时，毫无疑问另有一些老条约还未到期。姚明接纳的方式是坚持“新人新措施、老人老措施”的原则：新签约的条约都以篮协提供的尺度条约执行，而老条约都在篮协存案，在新签续约时必须使用新条约。

以条约的规范为第一步，中国篮协才气进一步推动人为帽等政策，完成财政规范。现今中国足协的调治费与限薪令，以俱乐部们自行提供的财报为准，更是治理执行中的舍本逐末：当上港、恒大们都拿出盈利的财报时，中国足协怎能怎样得了他们？

|联赛互助：一样的保险，纷歧样模式

中超与中国平安的互助是一个相对简朴的赞助模式：中国平安的品牌冠名，加之在联赛等各方面的露出。而中国人寿与CBA的互助越发差别——2004年，CBA冒着亏损2000万的庞大风险咬牙取消了联赛冠名商。但如今，中国人寿成为CBA近30家赞助商之首，这些赞助总金额每年到达近10亿。

中国人寿是CBA在新时代的第一家官方赞助商。CBA的影响力漫衍在差别地域、受众年轻化多元化等特点，成为了中国人寿在使用CBA的平台推广的重点。CBA同时推出了篮球祥瑞物“国寿牛”，试图改变人群对中国人寿的刻板印象，同时拓展探索新产物、新受众。在刚刚竣事的CBA全明星扣篮大赛中，国寿牛也有亮相。

中超的影响力与笼罩面积、人群相比CBA其实有多无少，但在中国足协事实上还是大包大揽治理的情况下，中超公司与职业同盟统领权有限，中超品牌的价值也没有获得好的使用。实际上，CBA与赞助商的互助模式给中超提供了参考：如何使用中超的品牌特点，将品牌价值最大化，从而给整个足球工业的市场化提供助力，是一大课题。

|产物优化：联赛产物的完善与进步

CBA有着长达5个月的休赛期，也让篮协开始琢磨如何将休赛期充实使用起来。同时，CBA作为海内篮球最大的IP，尤其在NBA因为莫雷事件而遭遇挫折的情况下，做好这个产物就能让海内的篮球市场更进一步。

CBA使用休赛期，做夏季联赛与国际篮球冠军杯，这无疑是中超无法学习的内容。但少年CBA、小小CBA等涉及青少年与幼儿的项目，包罗CBA你我TA这样的公益项目，无疑将CBA的影响力从场内扩大到了场外。在2019-20赛季中，从2019年11月到2020年10月，CBA保证了每个月份都有项目落地，从传统的全明星赛、冬至大战、春节大战，到生长联赛、选秀大会、国际篮球冠军杯。

只管中超无法完全复制CBA的模式，但如何将中超品牌从球场内扩展开来，也是一个值得思考的问题。包罗国安、鲁能、申花等传统权门都在通过公益行动和青少年运动，将俱乐部影响力扩展到社区和都会中。中超只管也有相应的行动，但无疑在这方面落伍了一些。

同时，中超缺少的是在漫长的赛季中情绪与气氛的热潮点。CBA有季后赛、全明星，英超有圣诞大战与新年快车，而中超甚至连颁奖仪式都放在了一个没有球迷群体到场的会场中举行。如何将中超融入球迷的生活，是一个庞大的课题。

CBA的市场化和职业化在近年来大步向前，而同样作用海内体育顶级市场与流量的中超却在行政化治理下举步维艰。如何抓住体育工业快速生长的当下，才应当是治理者们需要关注的重点。至少，如今姚明已经提供了一个模板……

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