一代巨星科比去世，他的篮球、商业与中国情缘

科比与他的“曼巴精神”影响激励了一代两代人

文｜《中国企业家》记者 王雷生

编辑｜米娜

图片泉源｜科比官方微博

据CCTV报道，美国太平洋时间1月26日上午9点47分（北京时间1月27日1点47分），前NBA球星科比•布莱恩特（Kobe Bryant）在一场直升机坠毁事故中不幸遇难，享年41岁。

科比二女儿Gianna Bryant其时也在飞机上，科比正是陪同她去到场一场角逐。

洛杉矶相关部门召开公布会表现，救援人员们检察了航行清单，发现机上一共有9人，其中一名驾驶员，剩下8人都是搭客，已全部遇难。

直升机坠毁所在在加利福尼亚州卡拉巴萨斯（Calabasas），位于洛杉矶以西30英里处。当地警方宣布的照片显示，飞机坠落在半山腰中，而且伴有燃烧。

有外洋媒体报道怀疑是大雾和阴雨天气是造成坠机的主要原因，但坠机详细原因仍在观察之中。

NBA球员奥尼尔、韦德、大加索尔、加内特、麦克格雷迪等在社交媒体上表现悲痛与悼念。美国现任总统特朗普和上一任总统奥巴马也公布了悼念的消息。

NBA总裁肖华揭晓声明确认了这一消息，他在声明中写道，“NBA大家庭对科比和他的女儿吉安娜的不幸遇难感应悲痛。在已往的20个赛季里，科比向我们展示了，当特殊的天赋与对胜利的绝对信念融合在一起时，一切皆有可能。他是我们NBA历史上最良好球员之一”。

科比被誉为NBA最伟大的球员之一。他于1978年8月23日在费城出生，职业生涯20年全部在洛杉矶湖人队效力。他共获得5次NBA总冠军、2次总决赛MVP、1次通例赛MVP；生涯合计共15次入选最佳阵容名单、12次入选最佳防守球员、18次入选全明星，两次获得NBA赛季得分王。

2006年1月23日，科比在对阵多伦多猛龙队的角逐中，进场42分钟砍下81分，而球队总得分122分，单场得分位列NBA历史第二。

科比穿过的8号和24号球衣均被湖人队退役。他通例赛总得分33643分，退役时排名历史第三。就在一天前，他刚刚被勒布朗•詹姆斯凌驾退居第四，科比生掷中最后一条微博也定格在了对詹姆斯的祝贺。

科比之所以受到广泛尊敬的另一个原因是，他影响和激励了许多人。从首轮13号秀到NBA名宿，拥有不平输的性格与超出凡人的努力的科比成为公共模范。

科比有个外号“黑曼巴”，这是世界上爬行速度最快、最致命的一种毒蛇。科比的精神也被称之为“曼巴精神”，这一精神的焦点是永不言弃，严厉、自律、无畏、热情以及追求卓越、字斟句酌。

退役时，他与好莱坞导演一起制作的讲述自己对篮球热爱的短片《亲爱的篮球》，获得第90届奥斯卡最佳动画短片奖。科比也因此被海内球迷戏称从CCTV5打到CCTV6的男子。

不仅仅如此，退役后的科比同样展示出他在商业上的敏感，他同样打造了属于自己的商业国界。

中国：“第二家乡”

1月24日中国除夕夜，科比发了一条微博。

他用汉语拼音夹杂着英语写道，“Xin Chun Kuai Le to my dear friends in China!” （祝我的中国朋侪新春快乐），同时配发了一个28秒的贺年短视频。

科比去世的消息被证实后，无数球迷涌进了他的微博，在这条留言下面疯狂留言，到1月27日中午时留言已经有约8万条。有球迷留言道，“你别去世啊啊啊 ”“老大，你还好吗（哭）发个微博”……

“老大”是中国球迷对科比习惯的称谓，在湖人20年，科比绝大多数时间里是球队的绝对老大。

科比有自己的官方外号，被他认可的是“黑曼巴”，早年他也被称为“小飞侠”。而到了喜欢自嘲又经常被黑、自黑的中国球迷这，科比有了更多代号，蜗壳（我科）、唠嗑（老科）、老大等等。

每当他投篮禁绝频繁打铁时，虎扑论坛又有好事者会送上铁匠的称呼，科比的粉丝就会无奈的送上一句“黝黑蜗壳（又黑我科）”。而当他退役许久身材发胖后，球迷就开始讥讽他的名字应该写成“禾斗匕匕”。

即便已经退役，科比在中国依然拥有极强的粉丝招呼力，究竟1998年迈克尔•乔丹退役后，科比被认为是十几年来最具影响力的球员。

2008年北京奥运会，美国代表团入场后，在所有人险些都一晃而过之际，现场转播的摄像师给了科比长达10秒的长镜头，现场发出了庞大的欢呼。在有科比到场的角逐中，全场险些都是他的球迷，“MVP”的欢呼声震耳欲聋。

2009年，美国《华尔街日报》在一篇报道中写道，“现代体育最让人好奇的现象之一，就是中国民众对美国NBA球星科比•布莱恩特的极端喜爱。去年北京奥运会期间，他受到了无比热情的接待，无论走到那里都市被球迷重重困绕。他的球衣在中国的销量，甚至凌驾了姚明。”

北京奥运会时科比在接受采访时对中国球迷的热情也很是感动，他不止一次表达中国是他的“第二家乡，Home away from home”。他也十余次来访中国。

2019年3月，以篮球世界杯推宽大使身份来到中国的科比，与女星杨逾越“联手”，为中国队抽到了其时所谓的“上上签”，惋惜男篮并没有抓住这难过的时机。

一代甚至两代中国球迷看着科比的角逐长大、完婚、生子抑或变老，他甚至成为许多人心中篮球的象征，以致励志的模范。

商业里的“黑曼巴”

2016年夏天，中国在线教育公司VIPkid找到科比，希望能获得科比的投资。科比为此特意来到中国，与VIPkid的焦点团队见了面。

科比厥后接受采访时说，他只听了5分钟就决议投资。“这个平台会带来改变。”科比表现，“我们要寻找的就是能为社会增加价值的公司。无论是通过教育还是营养，目的都是资助孩子学习和发展。”

科比所提到的“营养”，是他所投资的另一家公司，新兴的运动饮料品牌BodyArmor。

BodyArmor建立于2011年，在2012年投产上市，它所对标的竞争对手是百事可乐旗下运动功效饮料佳得乐，后者在这一领域拥有绝大部门市场份额。挑战这样一个巨头让科比感应兴奋。

2013年，科比投资凌驾600万美元取得该公司10%的股权。科比的入资带给了BodyArmor不少的媒体曝光与各种资源，入股后一年，BodyArmor的销售额就凌驾3690万美元，比前一年增长216.34%。

据美国媒体报道，2017年的销售量涨幅凌驾90%，2018年的年收入高达4亿美元，预计2019年销售额将到达7亿美元，成为美国运动饮料市场份额的老二，仅次于佳得乐。2019年9月，BodyArmor正式进入中国。

2018年8月，适口可乐公司宣布了入股BodyArmor，成为第二大股东，BodyArmor估值靠近30亿美元。短短五年时间，科比的600万美元酿成了2亿美元，收益高达33倍。

这仅仅只是科比投资的众多公司的一部门，2013年跟腱重伤休养期间，科比与杰夫•斯蒂贝尔拿出自有资金1亿美元，配合建立了创投基金Bryant Stibel。投资偏向为科技、媒体与数据方面的公司。

这支基金投资了球员论坛网等众多项目，甚至到场了2014年阿里巴巴pre-IPO轮投资。

2019年9月，科比和斯蒂贝尔坐在美国CNBC演播室接受采访，举手投足俨然已是专业投资人的形象。CNBC的资料显示，Bryant Stibel基金的规模（资本+治理资产）已经高达20亿美元，投资24+个公司，凌驾三分之一的发展期项目是估值凌驾10亿美元的独角兽。

客观来说，他的互助同伴斯蒂贝尔是科比取得如此成就的重要原因之一，他也协助科比形成了自己的投资逻辑，寻找那些对社会有价值的项目投资。

“这太恐怖了”

科比并不缺钱，效力NBA20年间他总薪金到达3.28亿美元，排在NBA历史薪水榜单的第二位，在最高的2013-2014赛季，科比的年薪曾经到达3045万美元。

而他在球场外依靠赞助、广告代言等方式获得的收入也险些与生涯总薪金靠近。打球期间耐克每年支付给他1500万美元合约金。科比系列篮球鞋岑岭时每年销售约1亿美元左右，科比拥有2%左右的提成。

此外他还代言了瑞士腕表Nubeo、遐想、疾驰、雪碧、西班牙航空公司、NBA手游等等。即便退役后，科比仍可以从Nike、Hublot和Panini获得年入2500万美元的赞助收益。

但这些并不能让科比满足。他坦言自己想亲自披挂上阵成为真正的企业家，而不再是依靠代言条约。建立投资基金的同一年的2013年，科比就开办了Kobe Inc（科比公司），开始进军商业领域。

在商业世界中，科比的再度展现出他的“曼巴精神”。BodyArmor的首创人兼董事长迈克•雷普尔在接受采访时说，“我破晓三点发去短信，效果一分钟之后就收到了科比的回复。我意识到，他和我一样痴狂，我们都是那种因为事情而忘记睡觉的人。”

雷普尔一开始告诉科比，想要做到佳得乐那样的品牌，可能只有1%的时机，这反而让科比越发兴奋，“与他伟大的篮球生涯相比，我相信他在商业领域能够做得更好，会成为优秀的企业家，这太恐怖了！”

身处娱乐工业蓬勃的洛杉矶，科比的商业触角自然进入到了这一领域，他建立了自己的事情室Ganity Studios，先后出品了《亲爱的篮球》并荣获奥斯卡最佳动画短片奖；推出了首部播客系列节目《The Punies》；出书了《曼巴精神：科比自传》，一度荣登《纽约时报》脱销书榜单；同时开办了篮球分析节目《Detail（细节）》，获得了“电视界的奥斯卡”泰利奖银奖。同时，事情室计划并已出书多部小说。

无论担任制作人还是投资人，科比都把追求卓越的精神发挥到了极致。

曾投资过Twitter、Uber等知名公司的传奇投资人克里斯•萨卡，在2016年一档节目中回忆他曾与科比的一次碰面，这场碰面并不让萨卡兴奋，因为眼前的篮球巨星并不谈论篮球，而是投资。萨卡曾眼见许多职业运发动是如何看待他们的企业与生意，他们总是会三心二意，而且不愿意去认真的学习。

“所以其时我对他说，‘你看，如果你是认真的，那么就证明给我看，我要送你一堆你应该阅读的书籍以及一堆商业演讲视频，如果你做足了作业，然后我会跟你谈有关投资的事情’，在其时的我看来，这是一种很是好的让他放弃的方式。”萨卡说。

但科比却认真执行起这些作业。接下来的几个月里，萨卡的手机在深夜里从来就没有消停过，“这就是科比，今天他阅读了一篇文章，之后又解读了一条推特，另有演讲视频等等，他都市与我深入探讨，天天早上起床，我的手机都市显示收到了这样的两三条短信。”这让萨卡的妻子很奇怪，“她会问我‘你是否在和科比外遇？这到底是怎么回事？’”

科比常年保持一个习惯，天天破晓三点起床，四点去健身房。刚退役的时候，科比想要让疲惫了20年的身体彻底休息一阵，整整两个月的时间都不踏入健身房一步。两个月之后，他再度四点钟泛起在健身房。

关于科比一个广为流传的却无从可考的故事是，有人询问科比：“你为什么能够如此乐成呢？”科比反问，“那你知道洛杉矶破晓四点的样子吗？”

记者摇摇头，“满天星星，零落的灯光，行人很少。”科比说。

退役后，科比在接受采访时表现希望可以在获得篮球冠军之外缔造出更多，“如果我能缔造出更具影响力的事业，连续好几代人，引发下一代，让他们再去引发后人，那这个影响力就能永远连续下去，这才是最美妙的工具。”

参考：

科比走进商界后的投资之道，西宁晚报

科比的商业帝国：5年从1亿到20亿美金，曾投资VIPKID、阿里巴巴，CEO在线

解读科比商业帝国：从600万到2亿美元 不靠篮球他也是传奇，腾讯体育

科比退役后干啥?征服硅谷! 照料:他总半夜打电话，网易体育

专访科比：终于不用激励那些懒惰的人 我现在只想挑战读者，腾讯网

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制作：全莉 审校：任颖文