汉堡王“碰瓷”特斯拉，谁占了谁的自制？

6月23日，爱搞事情的汉堡王在Twitter，Facebook和Youtube公布一支广告片——片中“AI都知道你想吃汉堡了”、“智能汽车连你想吃皇堡都知道”等文案引起了宽大网友好奇。这波营销的规则很简朴，只要你是特斯拉车主，在Twitter或Facebook公布店内打卡视频或照片，并到场#autopilotwhopper ，#freewhopper话题，就将免费获得一个招牌皇堡。

招呼特斯拉车主到汉堡王店内打卡，汉堡王这又是碰的哪门子瓷？

事情是这样的。5月10号，一名Youtuber —— E.V. network公布了一则视频，视频中他开着特斯拉Model3，发现Autopilot误将汉堡王的logo识别为停车标识，总是试图停在汉堡王门口，搞得他以为又气又可笑。

（“它在干嘛？它似乎试图在汉堡王停下来......还在减速......最后终于认出了这并不是停车标识”）

片中泛起的智能驾驶模式Autopilot，是今年4月特斯拉推出了Autopilot更新版，新增功效 “交通灯和停车标志控制"，可以资助特斯拉汽车识别停车标志等交通标志。但万万没想到，该功效似乎并不智能，这么快就被打脸。

要说把别家的logo识别错了倒还不至于，可特斯拉这次偏偏遇到了平平无奇的营销小天才——汉堡王。后者敏捷地嗅到风声，顺水推舟做了开篇提到的这波营销。

“碰瓷”视频发出后，网友对汉堡王的反馈普遍正向，认为品牌很有创意，并连带附上一些吐槽和玩笑。

“当你上班马上迟到了，而你的自动驾驶汽车把你停在了汉堡王”

“为了这个免费汉堡，我买特斯拉去了”

……

但对此，特斯拉表现“笑不出来”。

原本E.V. network那只视频发出后六个星期也只有1000播放量，但汉堡王的广告创意出来后，该视频播放量陡增至30000+，可以说把特斯拉的误判毛病放大了N倍。6月25日，不知是刻意避嫌还是无意为之，首发爆料的Youtuber再次公布视频，称Autopilot学习能力很好，已经不会再误判停车标识，不外这支视频关注者寥寥。

汉堡王“碰瓷式”营销已经屡试不爽了，业内被“碰”得最多的当属它的cp麦当劳。

好比2018年，汉堡王曾为了推广自己的APP，推出了一个优惠运动：消费者在距离任何一家麦当劳门店600英尺的规模内，下载汉堡王APP，才气享受1美分购置巨无霸汉堡的运动，效果导致消费者大批涌入麦当劳。麦当劳员工看到一群消费者前来门店原来十分欣喜，效果发现他们只是为相识锁汉堡王运动。

去年3月，微博上一位博主自称自己迷上了麦当劳和汉堡王的CP，而且列出了汉堡王已往频繁“撩拨”麦当劳的种种案例。这条微博甚至惊动了@汉堡王中国的官博，而且很应景地回应了一句“爱ta就惹ta生气，只是为了引起ta的注意。”尔后，被碰瓷的麦当劳现身，斩钉截铁地只回应了两个字：“我不”。

这样的互动无伤风雅，了局通常都是“阿汉”和“麦麦”提升了品牌人格化形象，也收获更多消费者好感，开开心心“双双把家还”。

回到这次“碰瓷”，其实总体来说对特斯拉也不算坏事。虽然被曝光产物性能问题，但幸亏这类误判并没有造成车主的显着损失。而汉堡王campaign引发的社交关注，可以说在不减损品牌美誉度的情况下，帮特斯拉赢得了关注度。

我们都知道特斯拉在广告营销上是出了名的“一毛不拔“，但却很擅于通过种种渠道曝光自己。

就在上月30号，美国航空太空总署NASA预备发射载人飞船SpaceX，这是九年来第一次有太空人从美国本土升空，也是Space X首次执行载人任务，自然引发广泛关注。马斯克固然抓住时机，给旗下Model X摆设上了绝佳的曝光资源—— 执行任务的两位航行员，一人乘一辆特斯拉Model X前往发射台。

Model X虽然不是卖得最好的车型，但拥有能吸引所有人眼光的特技—— 鹰翼门。果不其然，从航行员进场到搭车脱离，媒体拍得最多的就是这两台车。6月1日，特斯拉股价一路高升，收涨7.56%，至898.1美元，远超市场预期。

虽然特斯拉公然宣称从来不做广告，在去年的财报电话集会上，马斯克也重申了这一点。但依靠车主口碑流传、场景植入，或者如同这次一样被其他品牌cue，特斯拉每年也总是会有那么频频活跃在民众视野里。似乎“不营销”自己也成为了一种营销手段。