发内部信仅4天后，新教育公司开张，张一鸣说好的不焦虑呢？

作者：时代财经 覃毅

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宛如春日一道惊雷，字节跳动在教育领域又建立了一家新公司。

3月23日，据天眼查信息显示，字节跳动全资子公司——北京星云创迹科技有限公司100%持股的北京博学互联教育科技有限公司建立，其批准日期为2020年3月17日，注册资本100万人民币，公司谋划规模包罗教育咨询、基础软件服务等，法定代表人为李飞。

要知道，仅仅在10天前，字节跳动建立八周年龄念大会上，张一鸣在致全球员工的内部信中透露，教育是公司跨界实验的新业务偏向，也是公司未来三大关注重点之一。字节跳动高级副总裁陈林随后表现，现在字节跳动教育业务仍在连续招人，今年将会招聘凌驾一万人。

入局教育，字节跳动毫无迟疑。信奉“鼎力大举出奇迹”的张一鸣，领导字节跳动做出抖音、Tiktok等多个爆款App。但已往的几年，字节跳动以同样的冲劲连续试水和探索在线教育，一路也履历受挫与困窘，在这个领域交足了“学费”。

对于字节跳动等互联网平台型企业加大在线教育产物结构，不少业内人士则指出头条做教育“火不起来”的实质问题： “各处撒网的计谋延续了字节跳动以流量动员产物孵化的方式，对教育来说并不奏效。”有创业者向时代财经表现，大公司即便入局，但垂直领域的现象级产物似乎尚未有定数，整个行业市场空间还很大。

激进结构、无奈淡出

在公司建立八周年龄念大会时宣布跨界实验新业务偏向，字节跳动酝酿已久。事实上，近两年字节跳动在教育领域行动频频，无论收购还是投资，都颇为激进。

除了新建立的博学互联之外，此前头条旗下较为知名的教育公司主要为比特智学。据时代财经不完全统计，从2018年起，字节跳动开始推进教育领域的投资，内部孵化了少儿英语一对一品牌gogokid，直接对标行业头部公司VIPkid；随后又推出K12买办课清北网校等教育产物，投资了一起作业、晓羊教育，收购了学霸君的2B业务、锤子科技部门专利使用权等。

2019年7月，业内人士透露字节跳动正内测“汤圆英语”，一款真人形象+AI口语授课的口语授课软件；2019年10月，字节跳动对外透露，预计在2020年头公布一款直接面向用户的K12教育硬件产物，据相识，该产物是一个24小时在家陪读的AI教练；2019年11月投资了早教品牌“新升力”；2019年尾，又推出“鼎力大举小班”，入局K12在线小班课。

字节跳动教育相关产物，时代财经不完全统计

在试水在线教育初期，字节跳动走的是一条撒网式的孵化门路。然而，在百花齐放的当下教育市场，这些项目大多陷入寂静。

内部消息人士3月16日向时代财经透露，字节跳动触角延伸到在线教育并非偶然，恰恰相反，是犹豫满志下了刻意。“2年前，好未来的老大张鑫和张一鸣找到张凯磊（学霸君的首创人），针对它2B业务表达了想收购的想法。内幕消息是张一鸣开出了三倍的价钱，高于张鑫三倍的价钱来收购这个业务。”

然而，狂风暴雨式的入局，并没有让字节跳动获得预期的效果。2019年4月，有匿名用户在脉脉爆料称，字节跳动旗下教育类产物gogokid大规模裁员，裁员比例在70%~80%。此外，字节跳动旗下另一个教育类产物aiKID其时也已停止运营4个月。

对此，字节跳动回应经济视察网等媒体时称“基于绩效，对团队举行了去肥增瘦，这是业务生长的一部门”。而不少业内人士则指出问题背后的实质： “各处撒网的计谋延续了字节跳动以流量动员产物孵化的方式，对教育来说并不奏效。”

初涉教育并不顺利，但没有动摇字节跳动在教育领域的探索。在裁员消息爆出后一个月左右，字节跳动秘密孵化的K12网校 “鼎力大举课堂”上线了。

天眼查数据显示，鼎力大举课堂是一家中小学生在线领导平台，通过“主讲老师+领导老师”的在线直播买办课模式，为中小学生提供多门学科的在线领导教学服务。据业内媒体消息，为鼎力大举推进K12业务，字节跳动不惜砸下2000万元并购清北网校。时代财经搜索发现，现在在app store上已不见“鼎力大举课堂”踪影，关联app是清北网校。

然而，清北网校也并未成为字节跳动教育业务的明星产物，2019年10月，该产物卖力人刘庸去职，项目开始陷入寂静。现在，在清北网校上，九年级的春季语数外课程班售价1499元，历时2个多月。从简朴而单一的功效模块来看，该app现在似乎并不活跃。

2020年头，在字节跳动建立八周年龄念大会上，张一鸣在致全球员工的公然信中提到“现在字节跳动的教育业务在北美已经有凌驾5000名外教”，未来仍会为教育业务不停招募人才。几名业内消息人士同时向时代财经透露，张一鸣所提或许率是在线少儿英语项目gogokid。

“字节跳动拥有流量，两年前就开始在做收购了，而且那些收购在我们业界看来是件很亏的项目。但收购两年之后，其实市面上并没有听到什么声音。所以，一定水平上张一鸣或许只是想经由试错来相识教育到底怎么回事儿。”教育工业知名投资人、视察人士歪叔告诉时代财经，跟YY上市前就出要做YY教育，上市之后业务亏损在股市骑虎难下相比，张一鸣还是相对岑寂。“而通过抖音短视频展示学习内容，还是一个很有空间的市场。”

“流量思维”如何适应慢热教育

在疫情的影响下，在线教育市场的辽阔空间被印证。在3月18日的一场未来商业线上沙龙上，新东方在线副总裁朱宇透露，全国K12教育的学生，50%-60%都接受了某种水平在线的学习，渗透率一下提升了靠近50%。“基本上可以说，疫情使得整个在线教育平台至少增加了五千万到六千万K12学生的流量。”

但在孵化多个教育产物接连折戟后，字节跳动给行业释放了一个信号：纵然其坐拥数亿流量，也很难改变教育是一个慢热型市场的客观纪律。

不外，互联网巨头企业进军教育领域的“水土不平”并非从字节跳动开始。

据业内消息人士向时代财经透露，早在2012年左右，互动直播平台企业YY在上市后，为了进一步提升其市场估值，曾宣称借助三个亿的用户量集把教育体系的产物开提倡来，因而建立了YY教育。YY教育勉励优质教学师资入驻，分享它的流量带来的收益。

彼时的YY正迎来语音直播风口，大量用户人群集中在18至28岁左右，从教育体系来看，属于重点切入可以笼罩的人群，入局教育业务正是好时机。然而，经由包罗收购、种种补助邀请入驻等两三年的操作后，YY教育似乎已经销声匿迹。

“以流量打法渗透市场的互联网企业，对于教育是准备不足的，因为治理教育企业，他们并没有这方面的基因和履历人才。”歪叔在3月16日向时代财经分析道。

精锐教育的首创人之一柯金书3月19日向时代财经表现， “从本质上来说，多数的企业并没有找到一个很有利的商业盈利模式。”而对于字节跳动等互联网平台型企业加大在线教育产物结构，柯金书表现垂直领域的现象级产物似乎尚未有定数，整个行业市场空间还很大。

“纵然几个头部公司2019年整体加起来也不到2.4%的市场份额，只要走差异化门路，坚持线上线下联合，一切都有可能。”

而摆在字节跳动眼前的逆境也很显着：沿用短视频爆款产物的流量思维去孵化教育产物，难以真正抵达教育需求的焦点，多数产物处于不愠不火的状态。

“对于已经拥有大流量的平台型企业，同时掌握B端和C端（即内容端和用户端）则是一大逆境。因为它是一种双向作战，一方面需要流量，另一方面需要内容。优质的老师入驻了，但没有流量和精品课程，就难以留住用户。流量起来了，好的内容不多，没有适适用户学习能力和学习目的的课程，也不行。”歪叔说。

“他们遇到的问题是一切互联网巨头进入教育行业是会遇到的痛处。流量、资金、技术不能有效快速打穿这个行业，这个行业的细分专业水平更深。”教育行业资深人士马永纪表现，字节跳动此次调整讲明了其对教育行业的战略级结构还将连续展开，并在一定水平上做好了连续投入、连续学习的准备。

正如张一鸣致全球员工的公然信中所提——“许多人问我公司的业务希望，我其实不焦虑，有耐心。教育业务必须有更基础的创新，固然前提是我们有更深刻的认知。”对在线教育，字节跳动另有信心和耐心。