2019年互联网领域哀鸿一片：从增长模式转向活命模式

【本文为腾讯财经与苏宁金融研究院团结出品，首发腾讯财经】

“这破地方真忙，年底评优没有A真不干了，没钱没职位的……”前几日，一个朋侪找我吐苦水。

他身在国企，近两年越来越忙，常能听到他的诉苦。这一次，向导要求他周末加班，引得他大发怨言。我照常宽慰他，“体制内”是香饽饽，不知几多人羡慕和纪念。他没有反驳，因为确实如此。

2019年，国考空前火爆，考试人数是录取人数的64倍，创近年新高，较2016年几近翻倍。隆冬来了，自由市场和创业激情被抛在一边，许多人开始纪念体制内的牢固。

市场变了

乐观与灰心，像跷跷板的两头，我们总是从这一端，直接滑到另一端。

2019年，互联网领域哀鸿一片。那些曾经让人尖叫的商业模式和创业项目，被市场追着要营收，终于向现实低头，降补助、减成本、提价钱，从增长模式转向活命模式。

不是创业者变了，是市场变了，这种改变，在资本市场最为显着。

据一个资深股民朋侪和我讲，他周围不少信奉“板块轮动”投资理念的投资者，在2019年都没赚到钱。他们看到白马股2018年涨势喜人，2019年便去结构小盘股，效果，小盘股的行情却迟迟没有来。

2019是典型的指数牛市，沪深300指数上涨36%，跑赢71%的个股；2019也是典型的绩优股牛市，贵州茅台等优质白马股继续攀升，业绩乏力的小盘股却跌跌不休——凌驾四分之一的股票下跌，近30只股票靠近腰斩。

对风险的厌恶、对盈利的渴求，在A股市场体现得淋漓尽致，让人浑然忘了乐视网和狂风的奇迹不外是三四年前的事。

不仅A股市场如此，市场情绪轮动，各国皆然。

1995-2000年，美国股市迎来一轮互联网观点驱动的牛市。以行业龙头雅虎为例，1996年7月至2000年1月，股价飙升了18000倍，市盈率靠近6000倍，投资者沉醉在雅虎公司无与伦比的增长潜力中。

但短短几个月后，互联网股票便惨遭屠杀，雅虎股价一度跌去97%。期间，雅虎的基本面没有变化，但华尔街的情绪发生了变化——受追捧的互联网观点股遭遇重创，被嫌弃的绩优价值股又成了香饽饽。

在《逆向投资计谋》一书中，作者大卫•德雷曼写道：

“随着1929年大股灾和连续了15年之久的大萧条，人们涌向利率险些为零的政府债券。经受了市场的处罚之后，投资者的所求唯有避险，岂论收益有多低，正如人们在2007~2008年股灾以及2011年8月份又冲进利率险些为零的政府债券以寻求宁静一样。”

履历过风险洗礼，人们变得厌恶风险，这是人性使然。同样的，被种种新观点割过韭菜，2019年，海内“割韭菜”行为便引起了众怒。

好比，爆雷不停的P2P行业被强力清退，炒鞋、炒盲盒刚一冒头便迎来各方讨伐，空气币借势区块链炒作被强力掐灭。曾经发币（被市场默认为割韭菜）的孙宇晨，拿出“祖传100万”在微博上撒钱，打着自我洗白的算盘，却也轻易砸了自己的脚。

公共心态开始厌恶套路和名堂，顺应这种心态，金融风险专项整治也愈发严厉起来：互金领域的大数据乱象迎来铁腕整治，印子钱和超利贷平台也被连根拔起。强羁系下，行业里的明星企业连续不断让人大跌眼镜，“它们竟然也有问题”，进一步影响公共情绪。

市场，变了。

公共心理

从一端滑到另一端，往往矫枉过正。

任何一个泡沫的兴起，开始时，基石是坚实的，逻辑也站得住脚，但逐步地，热度酿成了狂热，风口酿成了泡沫，“团体非理性”降生了；泡沫破灭后，狂热散去，一地鸡毛，又滑向另一个极端。

在1896年出书的《乌合之众：公共心理研究》中，法国社会意理学家勒庞这样形貌“团体非理性”的形成历程：

“公共想象出一个情形，而这个情形很快召唤出一系列其他的、与第一个情形无逻辑关联的情形，人群将情形所唤起的想法当成事实，只管它们与所视察到的事实之间相距甚远……人群只能接受这个情形中的想法，只能被这个情形所影响。”

现代行为金融学家给出了更细致的解读。

（1）代表性偏差

第一个，即是代表性偏差理论。该理论认为，人们经常使用履历推断法——即锚定已发生的某个类似事件——举行判断和预测，忽视真实情况的差别，做堕落误的判断。

在预判未来时，人们常把新近发生的事作为锚定工具。据芝加哥大学罗杰•伊博森和雷克斯•辛克菲尔德的研究，在20世纪的百年时间里，美股平均年回报率为9.9%（含股票增值和分红）。

可在1927-1928年或1995-1999年（牛市情况）的美国投资者看来，30%的年回报率才是常态；而在熊市的岁月里，投资者又会以为股市投资很不划算，大幅亏损是难以制止的。因为已往一年股市很好，所以便认为股市投资会一直好下去；若已往一年行情很差，又会认为股市投资是坑人的买卖。

在代表性偏差下，一切都显得天经地义；可站在恒久视角，乐观与灰心，又都滑稽的没有原理。

（2）确认性偏差

另有一个理论，叫确认性偏差。即当人们对某一事物已经有了自己的看法时，他们只会吸收支持自己看法的信息，而自然过滤掉其他部门，这就发生了所谓的“偏见”。

诺贝尔经济学奖得主赫伯特·西蒙认为，人们处置惩罚信息的能力有限，是“偏见”形成的重要原因。在西蒙看来：

“人类生活在一个每秒钟通报上百万比特的新信息的情况之中，但很显然我们的感知系统每秒只能处置惩罚1000比特左右的信息，可能还会更少。我们只能清醒地对很小一部门信息做出反映。”

于是，面临无处不在的信息轰炸，人们只关注自己体贴的内容，捕捉能支持自己看法的信息，不停强化已有认知，对相反的现象视而不见。

好比说，在隆冬论的笼罩下，人们自发地去吸收诸如裁员、倒闭、下行等负面信息，越来越灰心，丧失了行动力。

我们感受到的“好”或“差”，只是因为我们只愿看到“好”或“差”。换言之，我们戴着有色眼镜，自己做了一个茧房把自己包裹起来（信息茧房），深陷其中不能自拔。

真相却是，从来没有绝对的乐观和灰心：强劲的经济增长为经济放缓埋下伏笔，而隆冬降临恰恰是下一个炎热夏天的起点。

周期变化

周期轮转，一直在那里。

以当前中国经济形势来看，我们仍处于“三期叠加”（增长速度换挡期、结构调整阵痛期和前期刺激政策消化期）的关键时期，经济增速连续下行（2011年还在讨论保8，2020年已在讨论保6）、工业结构需优化升级、前期刺激发生的高杠杆需要压降（2009年的四万亿以及2012-2015年的影子银行）。

面临“三期叠加”，中央于2015年开出了“供应侧结构性革新”的药方，提出“三去一降一补”，去产能、去库存、去杠杆、降成本、补短板。在这种大情况下，各行各业自然是痛苦的。

在去杠杆的历程中，违约事件频发，一方欠债对应另一方资产，欠债违约的背后对应着大批财富的消失。

如瑞·达里奥所言：

“去杠杆化历程基本上就是，人们发现自己所谓的财富其实大部门不外是他人的付款答应，一旦对方不遵守答应，自己的财富就不复存在了。”

于是，去杠杆形成不良资产，一定导致防风险压力大增，防风险的抓手即是强羁系。2016-2018年，第三方支付、资治理财、P2P、众筹融资等领域率先迎来强羁系。

去杠杆是结构性的，为确保对公企业稳步去杠杆，便默许住民部门连续加杠杆，以期到达某种平衡。于是，在供应侧结构性革新推进历程中，消费贷款迎来风口，银行加速零售转型，以消费贷款业务为主的互金机构也迎来大生长。

但终究不能忘记，整体趋势是去杠杆。随着住民部门杠杆率的快速提升，2019年，针对消费贷款的羁系压力也不停升温。

强羁系以“合规谋划”为着力点，刺破了行业无序生长的泡沫，加速行业分化。以2019年为例，持牌消费金融机构依旧保持高速增长，盈利能力有望再创新高；而大量的小贷公司、非持牌机构、P2P等则迎来强力整顿。

在此历程中，一直为非持牌机构提供支持，也靠非持牌机构输血的大数据公司、催收公司也自然不能幸免。

在一个个P2P平台清退历程中，在一个个大数据公司被查历程中，在一个个小贷公司被“合规”捆住手脚的历程中，代表性偏差与确认性偏差叠加作用，乐成地把当下的趋势投射到未来，让人们误以为，近期的趋势会成为新的永久趋势，隆冬论喧腾而至。

可是，我们始终要记得，这只是正常的周期变化而已——好日子会已往，坏日子也会已往。乐观也好，灰心也罢，都是注定无法持久存在的阶段性情绪。

跨越周期

本质上，增长只来自于两个维度：一是随着市场蛋糕扩大自然增长，属于风口里的顺势增长，不艰苦气；二是在固有市场空间里提高相对竞争力，蚕食竞争对手的市场份额，在行业分化中增长。

行业上行期，吃的就是市场蛋糕红利，蛋糕越来越大，傻子都能赚钱，且往往胆子越大、赚钱能力越强，劣币驱逐良币；行业下行期，市场蛋糕不再增长，相互真刀真枪竞争，具有焦点竞争力的企业才气活下去，良币驱逐劣币。

大潮褪去，裸泳者现。风口期发生的泡沫，需要在下行期消化，挤泡沫的历程，陪同着企业关闭、投资昏暗、降薪减员，勾勒出一幅“隆冬”的情形。

但泡沫破灭时，并非所有泡沫里崛起的企业都市倒闭。一些企业在风口里长出了“翅膀”，造就出焦点竞争力，便具备了跨越周期的能力。

行业周期，循环不息。周期循环里，一直都有跨越周期的工具。

参考资料：

1、 拉斯·特维德[挪]，《逃不开的经济周期2》，中信出书社，2019.

2、 大卫·德雷曼[美]，《逆向投资计谋》，机械工业出书社，2013.

本文由“苏宁财富资讯”原创，作者为苏宁金融研究院院长助理薛洪言