几百块钱就能拥有爱马仕？Louis Vuitton将与NBA互助

本周，不少品牌都在本周有了新动态，爱马仕将推出首个唇膏系列Rouge Hermès。

Burberry将于今年4月23日在上海重现在2020秋冬男女装系列时装秀。

小红书将关闭所有线下体验店小红书之家REDhome，并宣布正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛。

Louis Vuitton将与美国职业篮球联赛NBA开展互助。

多元艺术潮牌-马克华菲携2020AW全新设计登陆米兰时装周办秀，这也是现在中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程。

Netflix的时尚真人秀《Next in Fashion》宣布了参赛的18名设计师和嘉宾评委阵容，中国设计师陈安琪参赛。

与此同时，周大福宣布计划在未来一年关闭香港靠近20%的门店，香港莎莎也公布声明，计划未来18个月内关闭约20%至25%的香港店肆。

华晨宇在本周正式成为Maybelline美宝莲纽约品牌代言人。杨幂也成为意大利时尚裤袜品牌CALZEDONIA 2020年新晋亚太区代言人。

关键词一：

鲜货

01

爱马仕公布首个唇膏系列

自去年宣布将进军美妆领域后，据《华尔街日报》报道，法国奢侈品牌爱马仕（Hermès）不久后将推出首个唇膏系列Rouge Hermès。

该系列有24种色号，选自品牌的900种皮革色和谐75,000种丝绸色板中。就像Gucci的口红一样，它们也将略带香味，但接纳爱马仕（Hermès）调香师定制的和谐配方。

口红定于3月在精选零售店中开始售卖，订价为67美元约合460元人民币1支，替换芯42美元，到时候大家看着剁手就行。

对此，爱马仕（Hermès）美容部门的卖力人Agnèsde Villers表现：“It's not only a lipstick. It's Hermès.”

而且，口红仅仅只是个开始。

据悉，爱马仕（Hermès）计划在未来每六个月推出一个新的化妆品种别，届时，粉底，眼影，护肤产物都市上线。

确实，比起几万起步还需要配货的爱马仕包包，美妆产物极大降低了普通消费者们接触爱马仕产物的门槛，只需要几百块钱，就能拥有爱马仕。

用《欲望都市》里的一句话，“It's not a bag. It's a Birkin.”

02

Burberry将在上海举行2020秋冬系列时装秀

英国奢侈品牌Burberry日前宣布，将于今年4月23日在上海重现2020秋冬男女装系列时装秀，届时还会推出部门只在中国发售的单品。

虽然这将是Burberry首次在欧洲以外的地域展示整个系列时装，但该品牌早在2011年和2014年就在中国举行过时装秀，其时划分是为了庆祝北京和上海的门店开业。

同时，这也是创意总监Riccardo Tisci加入后Burberry首次在中国办秀，Riccardo Tisc表现，“上海是全球最创新也最具启发意义的都会之一。”

凭据贝恩公司（Bain＆Company）的数据，中国购物者买了全球三分之一的奢侈品。

Burberry首席执行官Marco Gobbetti早前也表现国已经成为品牌最重要的市场之一。

凭据Burberry去年财报，即便香港市场业绩不佳，中国大陆的61家门店销售额依旧可观，中国市场举足轻重。

03

Louis Vuitton将与NBA开展全新互助

据悉，法国奢侈品巨头Louis Vuitton将于1月22日在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)的旗舰店举行一场鸡尾酒会，由于Louis Vuitton的请柬描绘了一个篮球场的轮廓，其徽章在中间发光，像是一个篮球，不少人推测Louis Vuitton将在酒会上宣布与美国职业篮球联赛NBA开展互助。

值得关注的是，NBA通例赛将于1月24日首次在法国首都巴黎举行。

这不是Louis Vuitton首次与体育赛事互助，也不是第一次表达自己对体育的热情，此前该品牌就曾为美洲杯、FIFA世界杯、橄榄球世界杯和罗兰-加洛斯网球锦标赛制作奖杯盒。

04

马克华菲携手“东方红一号”登陆米兰时装周

本周，多元艺术潮牌-马克华菲携2020AW全新设计登陆米兰时装周办秀，这也是现在中国潮牌受邀国际时装周的最高级别日程。

作为与中国世代配合发展的多元艺术潮牌，品牌设计师Jonny FU用富有中国今世感的青年审美，将古、今、中、外等多元艺术文化解构、融合并推向国际。

其中最值得关注的是马克华菲携手中国航天文化，以中国第一颗人造地球卫星“东方红一号”为主题开发联名系列。中国航天不再只是一个传统的科研机构，它更将代表中国成为时尚界和国际潮水圈极具招呼力的一个奇特标志。

设计师在此系列接纳太空服版型、牛仔色彩泼墨、半透明雾面效果、陌头涂鸦元素与航天科技元素相联合等，赋予 “东方红一号”全新的潮水解读。

在中国潮牌不停兴起的当下，马克华菲通过品牌多元的奇特视角，让传统手工艺在米兰时装周发声，不仅希望可以让世界的眼光望向中国，也同样希望将中国年轻人的眼光重新聚焦到中国文化自己。让中国文化通过越发贴合年轻人的生活，以一种新的方式继续传承下去，让几近濒临消失的传统工艺得以重塑、重生。

关键词二：

真人秀

本周，Netflix的时尚真人秀《Next in Fashion》终于宣布了设计师和嘉宾评委阵容。

这档真人秀将于1 月 29 日正式上映，18名来自世界各地的设计师将一争高下，最终获奖者将获得25万美元奖金，并有时机在电商Net-a-Porter上展示他们的系列。

节目主持人是《粉雄援军》的时尚专家 Tan France 和英国第一代IT Gril Alexa Chung。

在18位来参赛者阵容中，SO姐也发现了我们的老朋侪——中国设计师陈安琪，她带着自己的品牌Angel Chen到场角逐。

在2019搜狐时尚盛典中，我们也将2019“年度时装设计师”荣誉颁给了她。不知道在这次真人秀中，她会有什么令人惊喜的体现，可以一同期待一下。

关键词三：

变更

01

周大福将关闭20%香港店肆

本周，周大福珠宝团体有限公司宣布计划在未来一年关闭香港靠近20%的门店。

周大福在通告中预测，在接下来的6到12个月内，“大型风暴”仍将继续。除香港局势外，金价的颠簸以及中美商业局势紧张也对周大福的前景造成压力。

事实上，周大福早在2019年公布中期陈诉期间，便透露了即将关闭多家香港门店的计划。

周大福讲话人日前透露，在2021财年港澳市场有40多家门店的租约到期，15间店肆计划在租约期满后关闭，它们大部门位于旺角、尖沙咀和铜锣湾，约莫占到周大福在香港门店总数的五分之一。

周大福不是第一家在香港关店的，也不会是最后一家。

1月15日，香港莎莎宣布停止去年12月底的第三季度财报，季内香港区的销售额按年下跌47.5%。

对此，团体也公布声明，计划未来18个月内关闭约20%至25%的店肆，即23间至28间香港门店。

Prada早在去年6月，便已关闭位于铜锣湾罗素街的门店，该店肆月租为900万港元，在其时引起不小惊动。

而Louis Vuitton也将关闭铜锣湾时代广场专卖店，原因之一在于业主九龙仓置业拒绝降低500万港元的月租金。

02

小红书将关闭所有线下体验店

2020年刚过，小红书在上海静安大悦城的首家线下体验店小红书之家REDhome悄悄撤店，而位于上海中信泰富万达广场的第二家线下体验店在两个月前也已经关闭，第三家线下体验店位于常州吾悦广场，现在该门店尚未关闭。

对此，小红书方面回应称这是战略调整，全国将统一关闭门店。

据悉，线下门店是小红书在新零售领域的实验性项目，经由一年多运营，大部门线下门店已经实现盈利，但开店数量和盈利规模自己不是其探索新零售业务的目的，而是希望多实验能够搭建用户与品牌更高效、深度互动的新场景。因此，此次关店是计谋调整的一个环节。

这不是近期小红书在战略上做的唯一调整。

1月14日，小红书宣布正式将旗下品牌号升级为企业号，放宽商家入驻准入门槛，凡持有营业执照的主体均可申请入驻。同时，小红书企业号还将升级包罗数据洞察、定制H5、运营工具、粉丝互动、毗连线下等在内的多项免费服务。

凭据先容，此次升级后，所有入驻商家均可实现线上店肆、线下门店关联，商家在未来还可通过企业号主页、私信、条记等渠道展示商家联系方式等信息。对于拥有多家门店、连锁店的商家，小红书还可凭据用户所在地理位置就近推荐。

小红书旗下的“品牌号”于2019年头上线，入驻商家可通过品牌号主页和用户相同，在小红书商城开通旗舰店的品牌，也能在品牌号主页一键关联店肆主页。迄今为止，已有2.9万个品牌入驻，23个行业的品牌开通了品牌号，行业使用笼罩率84%。

而此次企业号则是在原有品牌号和线上店肆买通的基础上，同步买通了线下的毗连。据悉，已经在小红书开过品牌号的企业不需要重新开企业号，原有账号粉丝也不会受影响，品牌号产物端将在1月内完成升级，迭代为企业号。

关键词四：

代言

本周，Maybelline美宝莲纽约正式宣布签约华语实力唱作人华晨宇，成为全新品牌代言人。

美宝莲表现，“做热爱的事，做真实的自己，阻遏一切外在的“燥”，这是属于华晨宇的FITme态度，也是Maybelline美宝莲纽约一贯追求的品牌理念。”

而杨幂也宣布成为意大利时尚裤袜品牌CALZEDONIA 2020年新晋亚太区代言人，并携手陈漫拍摄了品牌全新广告大片。

天生的时尚感，让杨幂轻松驾驭CALZEDONIA 2020春夏系列的各个名目，与时髦优雅的几何印花完美契合，展现极致魅力。