没看过乔丹打球，为何却热爱AJ鞋？

「亲爱的迈克尔，天天都有孩子穿着你的球鞋走进我的办公室，但他们从没见过你打球。」

ESPN《30 for 30》制作人Michael Tollin在向乔丹先容关于《最后一舞》纪录片拍摄计划时这样说道。

那么，在前浪与后浪接力前行的时代里，许多过往的潮水都被拍死在了沙滩上，可为何耐克、乔丹与AJ可以引领潮鞋世界，吸引一代又一代的「后浪」们呢？

文/ 刘 金涛

编辑/ 郭 阳

「乔丹是历史最佳，一部纪录片就足以把我打服。」

迩来热映的《最后一舞》让许多人发出如此叹息。时隔多年，当尘封许久的老故事再次被讲起，遥远的影象被叫醒，即即是那些没有履历过乔丹统治篮坛时代的90后、00后们，也因此更全面地感受到了「篮球之神」究竟是何等的传奇。

但比起飞人的角逐，他的战靴更受人追捧，如今已经演变为潮水的代名词，这双篮球鞋履历了上个世纪的冷战，走过电视与广播时代，陪同着互联网的兴起却愈发红火……

即即是世界最顶尖的设计师，也无法界说潮水的偏向，但为何乔丹与AJ却做到了？

潮水风起

故事的开始，让我们先从匡威讲起。

1908年，波士顿人Marquis M. Converse像许多品牌一样，以自己的名字命名了他建立的橡胶鞋工厂，因为战时所需，匡威的耐磨的特点被广泛接纳，但他还希望这一点被市场认可。

1917年，主打运动的All-Star问世，匡威顺势签下篮球运发动Charles Taylor开始做宣传——除了专业球员背书外，他更希望球员成为自己的推销员。到了1923年，匡威正式将Taylor的外号「Chuck」印在logo上，今后两个名字永远联系在了一起，而匡威的球鞋市场就此扶摇直上。

1936年，美国男篮开始选择穿着匡威到场奥运会，并在二战期间成为军队首选，今后1948年举行的洛杉矶奥运会，匡威又被选为指定的运动鞋。因此，作为最早的球鞋品牌，匡威自然引领着风潮的流向。

60年月，匡威第一次将彩色注入篮球鞋，帆布时代迎来了厘革。在那时，球鞋还谈不上科技厘革，也没有运动鞋与篮球鞋的显着区分。但到了70年月，德国人带着实战篮球鞋Superstar系列，悄然在美国大陆上盛行起来。

看到竞争的匡威自然要迎头遇上。1974年，以All Star为基础的篮球鞋终于面世，高帮设计、彩色麂皮，以及醒目的五角星标志，让它瞬间俘获了摇滚青年、滑板族和篮球小子们的心，成为年轻一代心中精神表达的图腾，也让球鞋占据了潮水世界的一席之地。

到了80年月中期，NBA在大卫-斯特恩的革新下逐渐步入正轨，而那时恰逢湖人ShowTime时代，以及魔术师与伯德引领的「湖凯大战」，同盟的关注度处在壮盛时刻。1985 年，匡威推出了「Choose Your Weapon」系列，无论在外观、功效性还是话题方面，都可谓是空前绝后，也顺势拉开了球鞋潮水的新时代。

实际上，世界篮坛古往今来，在赛场上比肩乔丹者大有人在，但飞人最终成为篮球之神，并让一双球鞋受到全球青睐，离不开造就了他的时代。

从NBA到冷战，时代造就历史最佳

直到1989年季后赛绝杀骑士之前，如果有人将「伟大」二字与乔丹划等号，整个芝加哥的酒馆或许都市发出爽朗的笑声。

在成为篮球之神的门路上，AJ1陪同了乔丹履历了许多故事。耐克不仅支付了5年250万美元的天价合约，将乔丹从匡威与阿迪手中夺走，更是给出了高额的销售分成——去年，乔丹从Jordan品牌中获取了1.3亿美元的收益，是当红巨星詹姆斯的4倍。

而真正成就乔丹与耐克的，还离不开他们所处的时代。在1984年选秀之前，身为非职业球员的乔丹到场了在洛杉矶举行的奥运会。这次亮相并非为国争光、NBA商业门路铺垫那么简朴——冷战格式下，苏联并没有到场这次奥运会。

乔丹在1984年奥运会时的签名球鞋，最终以19万美元被拍卖

此前在海内热议的《绝杀慕尼黑》便发生在这样的配景之下，美苏冷战到达巅峰，再加上国际局势的变化和赛前发生的慕尼黑惨案，让这场决赛充满火药味和政治色彩——谁能拿下冠军，就能在冷战的下一个阶段获得更高声望。而苏联在这场角逐前已经获得了49枚金牌并领先美国，还需要一枚来为开国50周年献礼。

而美国可以尽遣强队出征，但海内却是暗流涌动，陪同着越南战争引起的民众对国家的质疑，大学生球员纷纷拒绝为国出征，最终出战这场角逐球员年事都在20、21岁，最大的球员也只有23岁。

于是，我们看到了影戏中上演的传奇一幕。

亚历山大-别洛夫绝杀美国队

在最引以为傲的项目中输给最大的对手，迫使美国自上至下反思。70年月中期，在轰轰烈烈的民意支持下，美国奥委会（USOC）被政府吞并，彻底酿成了服务国家的喉舌。

但一次失利并未让美国真正警醒。1988年汉城奥运会上，苏联队在半决赛中将美国男篮送回老家，并战胜南斯拉夫夺冠，这让美国男篮大为震动。今后，加上大卫-斯特恩和FIBA秘书长斯坦科维奇的助推，NBA职业球员终于泛起在了奥运舞台上，台甫鼎鼎的「梦一队」由此降生，这也直接改变了之后的世界篮球格式。