革新东风吹满地，传统体育要争气

57、50、49、42 ，这是北美四大要育同盟观众的平均年事数。把时间往前推十年，这些数字为52、46、42、40——传统体育观众「老龄化」已经是不争的事实。

在这种情况下，体育世界没有坐以待毙，而是在努力寻求改变，举行「自救」。

文 / 北力

编辑/ 郭阳

如果我们把各大要育同盟的高管请到一间屋子里，让他们争论谁旗下的同盟最好，那么他们肯定会吵得不行开交。但如果讨论各个同盟遇到的问题，那么他们至少会在一件事情上告竣一致：传统体育的观众正在老龄化。

Sport Business Journal在对25个主流传统运动的公共和付费有线电视观众的年事中位数举行了一番调研后，将2000年、2006年和2016年的数据举行了比对。效果显示，停止2016年25个项目平均年事在45岁以下的群体仅有5个，50岁以上的有16个，占64%。

与之相比，近年来生长迅猛的电子竞技，据企鹅智库公布的陈诉显示，60%的用户年事漫衍在30岁以下。而更让传统体育担忧的是，电竞工业不仅让许多原本就是游戏迷的观众找到了组织，而且它还在将许多传统体育迷转化成了电竞迷。

因此，如何拥抱年轻用户、增补新鲜血液，也就成了体育行业与公司需要思量的头等大事。在这个层面上，以NBA、NFL为代表的体育同盟正在做出改变。

01

大刀阔斧改「赛制」

虽然是北美四大职业体育同盟中观众数量最年轻的谁人，但NBA在吸引年轻人上更为主动。

早在两年前，NBA就出台了一项新的规则：将每场角逐暂停次数淘汰4次，也就是由原先的18次减至14次。除了每场总暂停数淘汰外，原本每场角逐最后2分钟可使用3次暂停也酿成每场最后3分钟只能使用2次暂停。

据NBA总裁亚当-肖华本人所说：「以前我们总从球迷和许多球队那儿听到角逐的最后几分钟太冗长、不连贯的诉苦。」

这个改变背后的念头是什么？数据。而以数据的分析效果为出发点，去制定自己的方案，正是体育「年轻化」的最大特征之一。

去年圣诞节前夕，NBA向各球队发送的2021-22赛季变换建议，提出了新赛制厘革，引发了业界的讨论。

制图：ECO氪体

从上图可以看到，新赛制涉及到了通例赛、季后赛以及全新锦标赛的革新，险些全方位笼罩了赛季当中的每一环。而「末位门票之争」和「总冠军不再分区」这两项看起来已经板上钉钉的方案，正好回覆了争议多年的东、西部竞争格式问题。

体育赛事通常有着很强用户粘性，举行大刀阔斧的赛事革新往往有两大目的：一是降低老用户的流失；二是借此吸引新用户。

锦标赛带来的更多竞争，是球迷期望看到的。「NBA委托第三方举行的一项研究讲明，有60％的球迷希望缩短通例赛；有68％的球迷支持季中杯赛；而75％的人则赞成以淘汰赛来决议的季后赛名额。」

与之相似，NFL也在近期做出了赛制上的改动。3月16日，NFL通过了一项新的劳资协议，将在未来两个赛季逐渐增加通例赛场次，并对季后赛赛制举行革新。

详细来说，下赛季，每个分区增加一队进入季后赛（共七队），外卡轮增加两场角逐。最早从2021赛季起，通例赛增加到18轮，每队17场角逐，季前赛淘汰到共三轮。

改制后，NFL的季后赛格式将发生庞大变化

球迷对于NFL角逐场次过少的诉苦已经连续了许多年。从2月份超级碗竣事到9月份新赛季开赛，NFL有着长达7个月的「长草期」。如今，年轻人在娱乐产物上有着更多富厚的选择。一个体育赛事眼前的对手不光有其他赛事，更包罗了娱乐、电竞工业的各色产物。

对于NFL而言，如此长时间的空窗期显然倒霉于保持热度，而增加角逐场次将在一定水平上改变这一点。 此外，在季后赛改制后，每个分区直通季后赛的时机也从两个酿成了一个，球队之间的竞争将越发猛烈，角逐也将越发精彩。

同样的，足坛也在寻求改变。不管是首届落地中国的「新世俱杯」还是传说中一直在筹备的「欧洲超级联赛」，国际足联和欧足联也在寻找途径来打造更具竞争力的产物。

延伸阅读：「超级」世俱杯落地中国：一场只许胜、不许败的豪赌

02

寻求「流传」新思路

差别时代的人群有着差别的行为、消费和观赛习惯，如何去迎合新一代粉丝的观赛习惯，也是去争夺这些粉丝的关键。

作为体育同盟争夺的焦点群体，Z世代被看作是数字时代的「原住民」，从一出生就在电子产物、网络、社交媒体等事物的熏陶下长大。重「技术」、重「数字」正是吸引他们的最好方式。他们有两个基本特征，第一，重度社媒用户且时间碎片化。「我分享这个是否能获得更多的赞」是他们做一件事的出发点。第二，随时随地消费内容。

而这两种特征，也顺应着传统体育同盟革新的两种思路。

首先，越来越多的体育同盟开始为差别的社媒平台量身定制赛事内容，而不只是把他们看成信息同步工具。抖音/TikTok（外洋版抖音）就是一个鲜活的例子。

从一个角度来看，体育赛事自己的内容特质（连续时间长、连贯）与像抖音这种短视频平台不符。但由于后者用户年事的年轻化和所蕴藏的潜力，让越来越多的体育同盟、球队开始努力主动求变，创作更切合平台用户寓目习惯的内容，好比球星小我私家、球队幕后等方面，进而笼络新用户。NFL在去年上推出的 「TikTok #WeReady」运动就很好的体现了这一点。

此外，刚刚与PP体育告竣签约的Dugout、圈哥此前先容过的MORE体育，以及在2018世界杯前期一度爆红的OTRO，也都是这个思路。

在足球领域，德甲在去年12月不莱梅与沃尔夫斯堡的角逐中首次实验以竖屏直播的形式转播角逐，这也是首次有足球赛事接纳这种直播模式。

其次，传统体育赛事逐渐向数字流媒体敞开了大门。

2016年，Twitter击败了Verizon、雅虎体育、亚马逊、Facebook等一众强敌，拿下了10场「周四夜赛」的直播版权。2017，亚马逊则强势出击，拿出5000万美元抢到了同样的这部门权益。而像B/R Live这样的年轻流媒体公司，也有NBA League Pass的部门版权。

在如今这个「多屏时代」，随着移动手机的普及与流量资费的走低，粉丝的消费和观赛习惯也都在发生变化，数字媒体所提供的交互式、个性化的服务，更能满足新一代粉丝的诉求。

体育流媒体平台中的「三驾马车」

因此，与电视观众老龄化差别，订阅流媒体平台的用户年事普遍较低。据艾瑞咨询公布的2019新媒体平台观赛用户洞察白皮书显示，年轻在26-35岁的用户占比到达了60%以上。随着5G技术的到来，各个体育同盟在流媒体这块战场上的战争将越发猛烈，而最终的效果也将决议谁能「越活越年轻」。

甚者，NBA和NFL更是进军了全球最大游戏直播平台之一的Twitch。2017年12月，NBA宣布，将在Twitch上直播NBA生长同盟的角逐。2018年，NFL宣布将在Twitch上播放周四夜赛。与传统体育高龄化差别，电竞观众的出现出一个年轻化的趋势，正如前文所述，60%的电竞用户年事漫衍在30岁以下。

而作为一个日活到达1500万人的平台，Twitch能在观众数量和年事上给NBA、NFL带来「保障」。「2K、Madden等体育电竞游戏在Twitch平台一直深受接待，这部门用户群对于体育内容也高度关注。」Twitch的一位官方讲话人就如此表现。

Twitch和NFL请来知名游戏主播解说角逐

不入虎穴，焉得虎子。像NFL和NBA这种深入年轻人所在领地去「争夺」用户，或许能其他同盟提供一种新的思路。

03

努力拥抱电竞

近两周内，传统体育世界遭受了前所未有的黑暗——奥运会、欧洲杯和美洲杯等大型赛事延后一年举行、加上此前已经宣布暂停的欧洲五大联赛、NBA、NHL等北美体育同盟，顶级赛事遭受了百年难遇的大停摆。

在这种情况下，没有现场角逐可打的体育明星们，把视线转移到了电竞上。「NBA宣布停摆，多队选手呼吁疫情期间到2K一决高下」、「创历史，中国车手周冠宇获得首届F1虚拟大奖赛冠军」、「皇马球星阿森西奥获得西甲FIFA冠军」等类似新闻层出不穷。

其实，传统体育同盟拥抱电竞不是一件新鲜事。2017年2月9日，NBA首次与2K公司互助，宣布将在2018年启动NBA 2K电竞联赛，一共有17支队伍加入了NBA 2K同盟第一赛季的角逐。NHL、NFL也有着自己相应的赛事。去年7月，MLB也携一款新游戏，建设了在中国规模内的首个官方认证的电竞联赛体系。