白岩松连线武磊：一出属于中国足球“文武双全”的好戏

白岩松，中国新闻界代表人物之一；武磊，中国体育界代表人物之一。3月27日，白岩松在央视新闻中连线武磊，给大家出现了一次“文武双全”的直播。这次直播被大量报道和广泛讨论，可是未见较深条理的解读。因此，本文实验从足球和舆论两个视角举行探讨，以抛砖引玉。

（白岩松连线武磊视频）

（一） “最有牌面的时刻”

对武磊小我私家来说，这是“最有牌面的时刻”。在此之前，武磊至少四次以小我私家身份泛起在央视新闻频道（CCTV13）：第一次，武磊加盟西班牙人时；第二次，“中国西班牙友好交流故事会”举行时；第三次，武磊打入西甲首球时；第四次，武磊攻破巴萨球门时。这四次都是新闻播报的形式，时长也只是短短的一两分钟，远不及这次的“十分钟直播专访”。不足两年，名字至少五次泛起在央视新闻，武磊无愧“全村的希望”。

（武磊转会的报道。泉源：央视新闻）

对中国足球运发动来说，这也是“最有牌面的时刻”，因为这次连线至少创下了3个第一：第一次有足球运发动受到央视新闻频道的专访；第一次有足球运发动接受央视长达十分钟的直播访谈；白岩松第一次直播采访足球运发动。

以往都是央视体育频道（CCTV5）对足球运发动举行专访，好比著名的《足球之夜》栏目就经常采访海内球员；就算是直播采访，也一般是在重大角逐前或者赛后对球员举行简短询问。用受众面更广的CCTV13的焦点栏目——《新闻1+1》，对足球运发动举行直播专访，纵然02年国足进世界杯时，也无球员有过如此“待遇”。

最靠近武磊“待遇”的球员是”女足一姐”王霜：2018年8月加盟大巴黎时，王霜受到了央视中文国际频道（CCTV4）的报道；2018年11月，央视国际电视台（CGTN）对王霜举行了2分钟报道和专访；2018年12月，CCTV13报道了王霜助攻资助巴黎获胜的新闻。

（王霜获央视新闻报道截图）

另外，中国足坛名宿孙继海在2019年4月接受过央视财经频道（CCTV2）《跨界见真章》栏目的录播访谈，在节目中他分享了自己跨界到互联网行业的创业故事；国足老队长郑智在2018年7月接受过央视综合频道（CCTV1）《朗读者》栏目的录播访谈，在节目中他谈到了对国足的情感和责任。

（孙继海受访截图）

（郑智受访截图）

作为家喻户晓的央视第一名嘴，白岩松采访过许多名人。从公然资料来看，白岩松只专访过两个足球运发动——梅西和武磊。对梅西的专访为录播，其时是2017年6月，梅西会见中国，作客腾讯演播室。那时，武磊还没有转会西班牙人，梅西也绝不会想到3年后会“亲尝”武磊给巴萨带来的苦涩。

（白岩松专访梅西）

不外，无论是王霜、梅西，还是孙继海、郑智，相关采访并未引起较大回声。而这次对武磊的专访，因为三个“第一”的加持，仅仅在微博就获得了1.4亿阅读量，百度搜索指数还专门建立了“白岩松连线武磊”的词条，相关资讯指数到达了296,637。

在“最有牌面”的背后，也有两点值得思考。首先，如果海内有多位球员能到达，或者凌驾武磊的水平，那么央视还会如此麋集、突出的举行相关报道吗？想必不会的，就像央视新闻不会对国乒的某位队员作如此报道。这背后折射出的是中国足球的人才逆境。其次，为什么不摆设在CCTV5由某位体坛名嘴举行访谈呢？武磊确诊后，由于部门民众不相识武磊和西班牙人俱乐部，网络上发生了大量“负面舆论”，因此，需要选用一个能笼罩所有民众的渠道举行回应。这背后反映的是中国足球的普及难题：不仅要让更多的人踢球，还要让更多的人主动相识足球。

（二）“教科书式的案例”

武磊确诊后网络泛起了负面舆论大发作，因此不管是有意为之，还是无心插柳，这次连线可以看作是一次教科书式的舆论应对案例。笔者将其归纳综合为“3+1”计谋：“3”指的是舆论应对中需要解决的三个基本问题：谁来说，怎么说，说什么；“1”指的是后期跟进。

谁来说——央视新闻和白岩松

武磊确诊后，负面舆论主要来自于球迷群体外的普通民众。因此，需要由在普通民众中有公信力的机构和意见首脑来举行引导。

CSM（中国广视索福瑞前言研究）的观察显示，在疫情中民众最信任的还是官方媒体。央视新闻频道作为央视的综合资讯平台，一直具有广泛的影响力。近期，新闻频道收视率更是显着上升，收视份额在全网所有频道中位居第二，仅次于央视综合频道（CCTV-1）。因此，选择央视新闻来出现武磊这次采访是十分合适的（为什么不选择CCTV-1？因为频道属性差池口）。

（全网电视频道收视率排行。数据泉源：CSM）

只有官方媒体是不够的，还需要意见首脑的加持。那为什么选择白岩松？一方面，白岩松在中国是家喻户晓的央视名嘴，给民众留下了良好印象：亲民、理性、正直、有风度，在民众眼中十分有公信力。举个例子，武磊在中国足球界，以致体育界算是人尽皆知，可是百度指数数据显示白岩松的影响力约为武磊的1.5倍。

（白岩松和武磊搜索指数对比）

另一方面，白岩松自己自己就是40多年的老球迷了，一句“你对梅西的任何客观评价，都市让你看起来像个梅吹”，至今仍在球迷中广为流传。他每周踢球，也十分体贴中国足球，2019年11月接受《西北望看台》的专访时他直言：中国足球让他收获了40多年的痛苦。

（白岩松受访截图）

怎么说——《新闻1+1》直播连线

报道的方式多种多样，为什么选择直播连线？因为直播给人的真实性仅次于亲临现场（想想球赛直播和最近大火的直播购物就明确了）。

作为CCTV13的焦点栏目之一，《新闻1+1》栏目的定位是：从时事政策、公共话题、突发事件等大型选题中选取当天最新、最热、最快的新闻话题，还原新闻全貌、解读事件真相，力图以精度、纯度和锐度为新闻导向，出现最质朴的新闻。另外该栏目另有一个特色：是央视新闻频道唯一一档时事新闻评论直播节目。在这样的定位和特色下，由武磊亲自出镜，能以最真实的面目通报信息，降低了醉翁之意之人曲解信息的时机。

另外，在央视所有新闻类节目中，《新闻1+1》的收视率常年位居前列。疫情发作以来，《新闻1+1》也是疫情信息报道的主要阵地之一，在全国所有上星新闻栏目中收视率位列第10。这也再次保证了观众笼罩面的广度，特别是对非球迷民众的笼罩。

（新闻节目收视率排行。数据泉源：CSM）

说什么——真诚的赞赏和眷注

在连线开始前，白岩松就说：“我们国家队的球员武磊，因为他也是从足球角度来说的全村的希望，五大联赛的现役国脚，他是唯一的”。这段话包罗两个重要信息：武磊是中国人，他为中国足球生长做出了重要孝敬。接通视频后，白岩松首先问了“身体怎么样”，“他们（武磊的家人）现在的状况怎么样？”两个问题。这样的赞赏与眷注有力的回手了之前的负面舆论。

跟进——以小见大

解决了“谁来说，怎么说，说什么”的问题后，后续跟进也很重要。如果后期宣传武磊进了几多球、为俱乐部和国家队做了什么孝敬，可以预测，效果将十分一般。因为这些内容与普通民众有距离。而这次跟进则堪称点睛之笔：着重报道武磊用矿泉水瓶作手机支架这样一个生活小场景，于是一个质朴、低调、踏实的球员形象跃然纸上。大家发现，真实的武磊就像我们生活中一个普通的邻家大男孩。另外，在连线中，还播放了一段武磊扛着一个包走在街上的画面，作风之朴实，令人动容。

（武磊用矿泉水瓶作支架）

（连线时宣布的武磊画面）

最终，这次连线影响力远远超出了武磊确诊事件的影响力，舆论获得了有效扭转。举个例子，微博上“#武磊熏染新冠病毒#”这一话题的阅读量为1亿，而“#白岩松连线武磊#”这一话题的阅读量为1.4亿，影响力提高了40%。

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