篮球另有什么新玩法？这恐怕是道压轴题

乳制品是日常生活的必备快消品，市场辽阔且潜力庞大，但这并不意味着乳制品品牌接纳单一的产物计谋就足以收获市场。换句话说，如果品牌只局限于通报产物优势卖点，只知道变着名堂告诉消费者自家产物如何如何好，是远远不够的。

想真正稳固圈占市场，赢得消费者恒久信任，就必须提升营销眼光、拓展战略思维。

幸亏，伊利深谙于此。它很早就斗胆破圈，跨界体育行业，经由2008年北京夏季奥运会、2019年第七届世界武士运动会、2022年北京冬季奥运会等一系列重磅赛事的履历磨炼和跃迁发展后，伊利又一次突破性携手CBA，再度推进乳制品行业和篮球领域的深度互助，继续加码助力中国体育事业生长。

先来看一支“高光时刻”视频：

1月12日，在广东2019-2020赛季CBA全明星赛上，CBA官方互助同伴伊利正式对外宣布了四位明星球员——郭艾伦、王哲林、翟晓川、胡明轩，作为“伊利CBA活力大使”。

这是伊利自2019年成为CBA官方互助同伴后的践行答应之举，是针对中国青少年篮球运动生长及发展所落地的重要举措之一。

视频中，四位活力大使也划分揭晓了给孩子们的寄语，郑重表现自己未来将和伊利一起，推动中国青少年篮球生长，为孩子们的篮球梦支付努力。

伊利此次四位活力大使的宣布，对中国篮球未来生长以及青少年篮球事业具有重要意义。未来伊利将携手四位活力大使，围绕三个层面发力，包罗从生活到球场、从青少年到“球员”、从训练到营养、从运动到发展，力争将与篮球相关的方方面面都纳入其中：

第一，打造多元化的篮球场景体验，勉励引导并资助开发青少年的篮球潜能，全面赋能青少年，为更多青少年提供篮球领域生长的发展条件和施展时机。

第二，通过提供跨文化交流、提升向导力和协作服务精神等体验式学习场景，推动青少年群体连续提升深度探索自己、发现世界的能力和意识。

第三，伊利还将为在篮球领域不停前行的青少年们，提供强劲有力的全方位营养支持，为他们身心全面康健发展保驾护航，助力中国青少年篮球事业越发向前一步，引发中国篮球以致中国体育的更多可能。

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从品牌跨界视角看，行业头部品牌强强团结，伊利携手CBA宣布四位活力大使、宣告未来互助偏向。

据2018年财报显示，伊利净资产收益率位居全球乳业第一。在国际品牌价值评估权威机构Brand Finance公布的「2019年全球最具价值食品品牌50强」排行榜中，伊利更是一连两年高居全球三甲，位列亚洲第一，是当之无愧的中国乳制品巨头企业。

CBA作为中国最高品级篮球联赛，之前由于管办不分散等体制及运营治理问题，市场情况不被看好，一度陷入尴尬田地。如今这些旧态都被刷新——自姚明2017年担任中国篮协主席后，大刀阔斧推行革新，从内到外、从软件到硬件都全方位实施革新战略，鼎力大举促进CBA市场化。使得CBA焕发新生，这一赛季愈发精彩、看点十足，吸引大批球迷眼光，引发社会各方关注，让球迷公共和市场都对中国篮球的未来充满信心。

而在革新历程中针对选拔青年球员、少年球员和奠基篮球未来的种种努力实验，好比重视校园篮球联赛项目、推行CBA选秀制度、加大新人造就力度、完善青少年球员选拔和训练制度等举措，则让球迷公共和市场都对中国篮球的未来充满期待。

因此，伊利选择此时与CBA展开互助，可谓营销时机掌握精准、营销眼光极具盘算。将CBA联赛所代表的运动康健理念，尤其是重视青少年运动康健生长的理念，与伊利营养康健的品牌形象有机融合，提升了伊利的企业形象和用户忠诚与好感度。

从深耕体育营销视角看，伊利发力篮球领域充实证明其产物优势和营销积淀。

篮球作为海内最受接待、人气最高的体育运动之一，具有广泛的受众基础和现实需求。篮球事业生长切合国家体育事业生长“三大球”的政策导向，前景潜力庞大，是当下体育领域值得重点发力的营销偏向。伊利在未来针对CBA及中国青少年篮球运动构建的“大篮球战略”，也与之高度契合。

产物是一切营销的基石，伊利拥有的高品质营养产物，能为中国篮球提供全面的营养支持——滋养中国篮球的当下，更滋哺中国篮球的下一代。

同时，作为全球首家双奥康健食品企业，伊利已经拥有丰盛的体育营销果实，履历和实力都可见一斑。以北京冬奥会为例，作为北京2022年冬奥会和冬残奥会唯一官方乳制品互助同伴，伊利已累计为全国32个训练基地的640个训练场馆、数万名运发动提供不中断的营养助力，并全力支持国家体育总局展开众多推动全民运动、全民康健的运动落地。

这些行动均反映出，伊利在体育营销实践中恒久坚持的，是真正且连续地让运动群体和消费者获益的多方共赢战略思维。而此次深入篮球领域，伊利则可继续凭借其体育营销履历和实力，打造多元化篮球场景体验，举行差别维度的内容开发，助力青少年的篮球兴趣普及和技术造就，连续推进中国青少年全面康健发展。

可以预见，在体育营销的舞台上，已然是常胜选手的伊利，不会满足于篮球，更不会止步于CBA。在未来，伊利应该会继续拓展体育营销笼罩领域，将伊利与更多细分种别的体育事业有机融合，为品牌强势跨界和深度体育营销做出行业示范。