NBA、意甲等全球赛事停摆，支付天价版权的巨头们怎么办？
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文/向阳 编辑/水笙
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2020年，本是全球体育工业至关重要的一年，欧洲杯和奥运会两项含金量十足的赛事即将举行。
但新冠肺炎的影响扩散到全球，这场公共卫生危机，最后成为各行各业的一场灾难。不行制止地，全球体育赛事受到了重创。
运发动熏染新冠肺炎的消息频频登上新闻。
2月28日，年仅23岁的伊朗女足运发动埃尔汗舍·伊克希确认熏染新冠肺炎后去世，成为世界足坛首位因新冠肺炎死亡的案例。她所居住的库姆省，是伊朗疫情发作的集中区域之一。
在世界卫生组织WHO宣布、新冠肺炎疫情“已具有全球大盛行特征”后，3月12日，意大利足球俱乐部尤文图斯球员鲁加尼在新冠检测中效果呈阳性，致使尤文全队隔离，包罗他们的当家球星C罗。
就在3月9日，尤文以2-0的结果，战胜国际米兰，重回意甲榜首位置，赛后全队还一起庆祝。
有媒体大略统计，这场全球疫情影响了百场赛事，它们被暂停、推迟或者空场举行。
全球体育赛事的调整早有预期。2月26日，体育总局经济司副司长彭维勇曾先容，众多国际赛事，好比亚洲室内田径锦标赛、跳水世界杯系列角逐，以及东京奥运会部门项目的资格预选赛等，都将延期举行或者异地举行。
疫情在全球发作时，意甲联赛和NBA通例赛正打得火热。巨额的转播条约、高昂的场馆租金、配套的营销行动都已经投入进去，谁也不想叫停角逐。
但事态一步步变糟糕。一周内，NBA从提醒球员注意只管淘汰跟球迷互动，再到提醒各球队做好空场角逐准备，最后还是不得不取消角逐。
赛事的停摆造成了庞大的损失，牵连了整个工业链生态中的无数企业。
处于红海的海内体育工业，涌入了不少巨头，尤其在版权竞争上行动不停，从中超版权卖到80亿，到苏宁体育7.21亿美元拿到英超版权，再到腾讯体育以5年15亿美元续约NBA。
对于重金加持体育IP的巨头们，赛事带来的流量、收入等回报至关重要。
而这次疫情，也打乱了这些平台们的节奏。
1、各项赛事停摆
3月9日，在意大利，全球疫情最严重的国家之一，举行了一场特殊的足球角逐。以往座无虚席的体育场上空无一人，场上奔跑的球员听不见一声喝彩。这是疫情下的特殊产物，赛事以空场方式举行，所有观众只能寓目线上直播。
这场国际米兰客场对阵尤文图斯的意甲联赛，涉及两支强队，受关注度极高。
受疫情影响，这场角逐的备赛历程一波三折。起初同盟决议将这场焦点战在内的多场角逐以空场的方式举行，之后又决议将角逐推迟到5月14日举行。
这一变更惹恼了国际米兰俱乐部主席张康阳，其在社交网络发文，“马虎地更改赛程，却一直把民众的康健放在第二位，你或许是我见过最大、也是最可恶的小丑……”
文中的“小丑”被认为是意甲同盟主席保罗·达尔皮诺，而国际米兰担忧角逐的延期会影响球队状态，导致国际米兰在赛事中成为失败的一方，因此借“防控疫情”之名表达不满。
空场办赛成为了最后的解决方案。实际上，在无法预计疫情竣事时间的情况下，相比延期举行或是取消，空场也能在某种水平上淘汰损失。但不幸的是，3月10日，意大利改变了原本空场办赛的决议，取消了包罗意甲在内4月3日前的所有体育赛事，并封锁了国境线。
另一边正在举行的NBA受到影响后，也曾寄希望于空场角逐。
为了防疫，3月3日，NBA先向各队发送了一份备忘录，其建议包罗淘汰与球迷的肢体接触，对团结试训、外洋球员考察等缩小规模甚至取消等。随着疫情的连续，3月7日又发作声明，建议各方做好“空场角逐”的准备。
但空场办赛遭到俱乐部高层和洛杉矶湖人队詹姆斯、凯尔特人队肯巴·沃克等诸多球员拒绝。
“要我们在没有球迷的情况下去打角逐？这是不行能的。我不会打。如果我走进一座球馆，而那里没有一个球迷，那我就不会去打球。”詹姆斯表现。
球员戈贝尔简直诊，最终促使NBA做出停赛的决议。
3月12日早上8点，爵士和雷霆球员竣事赛前热身，准备开始角逐，雷霆的首席队医唐尼·斯特拉克（Donnie Strack）突然冲进场内，找到裁判相同。之后，现场响起播报员的声音，其宣布角逐因不行预见的情况而延期，并慰藉大家“你们都是宁静的”，然后要求球迷退场，现场球迷发出了不满的嘘声。
据《盐湖城论坛报》报道，爵士在跳球前拿到了检查陈诉，显示戈贝尔的新冠病毒检测效果为阳性，成为NBA第一例新冠肺炎熏染者。随后，同在爵士的米切尔也被确诊。
NBA不得不暂时中止赛事。确诊后，戈贝尔在ins中提到，他感应恐惧、焦虑、羞愧，并对可能被其危及的人致歉。
现在，戈贝尔确诊导致密切接触的克利夫兰骑士、纽约尼克斯等六支球队隔离。
今天，NBA总裁萧华在接受媒体采访时表现，NBA联赛将至少停赛30天，不清除直接去掉赛季的可能。总决赛有可能延期到7月举行。
在意甲联赛慌忙竣事、NBA停赛的的配景下，欧洲杯与奥运会这两场重要赛事的最终运气，令人担忧。
根据计划，欧洲杯这一赛事将在11个国家的12个都会举行，险些是由“整个欧洲”配合举行，赛事要连续整整一个月。但如今，新冠肺炎疫情已经遍布整个欧洲。
到底是延期还是取消，暂时还没有定论。3月12日，欧足联公布通告，对于各联赛、欧战和2020年欧洲杯的应对举措，将于3月17日举行的电话集会中作出决议。
奥运会本是在今年6月举行，3月12日，2020年东京奥运会圣火收罗仪式在距离雅典约370公里的希腊古奥林匹亚遗址举行。
这项起源于1936年柏林奥运会的仪式已延续近百年，但2020年东京奥运会圣火收罗仪式首次在无现场观众的情况下举行。因为现场仪式环节缩减，仪式时长也从里约奥运会的1个半小时缩短至1个小时。
已往近一个月，全球体坛都受到影响。现在已经取消或暂停的角逐，除了上述提到的意甲、NBA，另有欧冠、CBA、中超、欧联、亚冠、西甲等，现在决议空场举行的包罗德甲、法甲、NCAA等。随着疫情影响的扩大，可能有更多赛事暂停或取消，2020年，体育届恐怕无法如往常热闹了。
2、损失庞大
全球体育工业已经形成了庞大生态，赛事取消所带来的经济损失，是不行估量的。
多米诺效应已经发生。如今组成赛事主要收入的是：门票、版权、商业赞助以及特许商品谋划。
与收入密切相关的，是工业链上下游的所有角色。从赛事版权购置方，到体育媒体、广告营销公司，再到票务公司、衍生品销售平台、赛事IP开发平台。当工业链的焦点停摆，所有角色都市受到影响。
如今中途暂停赛事的意甲联赛和NBA，已经可以预测其经济损失。
据意大利媒体预计，意甲联赛将会造成4000万欧元的经济损失。加上门票之外的餐饮、周边产物售卖、停车场、博物馆门票以及其他服务收入，仅尤文图斯一队，将至少损失1230万欧元。
在收入泉源中，意甲对媒体版权的依赖度极高，到达47%，而门票收入只占12%。为了保证媒体版权的营收，空场办赛是一个很是好的选择，但最终也被意大利政府叫停。
NBA方面，据《福布斯》宣布的数据，其在2018-2019赛季总收入到达88亿美元。门票是最焦点的收入之一，收入占比到达22%，也就是19.4亿美元。
The Athletic报道，有NBA同盟内部人士预计，今年每场角逐门票收入约在200万美元，每支球队本赛季主场通例赛剩余9场。这意味着30支球队仅门票收入将淘汰5.4亿美元。
在媒体版权这块，NBA以“天价协议”著称。2014年底，NBA同盟宣布与ESPN、TNT告竣新周期版权转播协议，从2016-2017赛季开始连续9年。新条约总价值高达240亿美元，年均近26.7亿美元，靠近现有条约的三倍。这些损失，部门可能将由转播商或者保险公司负担。
奥运会的举行又有所差别，一个国家和都会想要申奥乐成十分不易，而申办乐成后，又涉及场馆、交通、宣传等方方面面的事情，往往需要长达五年以上的时间举行统筹计划和建设。
离奥运会举行另有三个月左右时间，日本已经投入了252亿美元。据美国《时代周刊》透露，2020年东京奥运会预计将耗资250亿美元，这险些是最初计划的4倍，
日本很是看重奥运会带来的“回报”。日本东京都政府曾估算过，2020年东京奥运会和残奥会带来的经济辐射效果。
估算效果是，从申办乐成的2013年9月至奥运会举行10年后的2030年9月的约17年间，日今年均GDP将推高9000亿日元左右。就业方面，东京都预计增加约130万人，东京都以外约增加64万人，综合来看，日本政府坚信举行奥运会将获得凌驾10倍的回报。
3、互联网平台的体育“大考”
在工业价值链的诸多环节中，赛事IP是一个重要的切入口。围绕NBA这一体育IP，巨头们曾展开过猛烈的争夺。
2019年，为了深度绑定NBA这一顶级赛事，腾讯花费15亿美元签下NBA长达5年的独家数字版权，新条约至2025年夏天。
谈判从2018年就已开始，其时阿里巴巴也加入战局，最终还是由腾讯体育拿下。随后亚当·萧华提到，“腾讯对于NBA有着不行替代的价值”。
对于腾讯而言，NBA同样重要。凭据NBA的官方数据显示，在已往的2018-2019赛季，中国累计有4亿9千万球迷通过腾讯平台寓目了NBA赛事直播和视频节目。
以“天价”拿到版权后，腾讯体育加大了投入，为NBA业务建设了庞大的运营团队，为赛季角逐配备解说，更提前准备足够的CDN带宽、规格足够的新演播室等基础设施。
但赛事版权曾被质疑有变现难的问题。苏宁体育常务副总裁王冬曾对媒体提到，版权开发和赛事运营可以带往返报，但现在的版权价钱过高，至少要降低50%以上才气保证良性的循环。
疫情无疑给这门短期无法盈利的生意增加了难题。随着赛事的停摆，天价版权费能够带来的回报，也会相应地受到影响。
除了腾讯体育，各大公司都在重金买入赛事IP、培育资源。
虽然没拿下独家数字版权，但阿里巴巴与NBA也有互助，其在2019年3月宣布，双方将升级战略互助同伴关系，在NBA视频内容和节目流传、电商和大数据等方面展开全面互助，联手推出跨平台的“NBA内容互动专区”。
作为英超版权互助同伴，苏宁体育旗下PP体育将以7.21亿美元拿下2019/2020-2021/2022三个赛季英超在中海内地与中国澳门地域的独家全媒体版权。
现在，PP体育拥有中国之队、中超、亚冠、英超、德甲、意甲、法甲、欧冠、欧联、足总杯、WWE、UFC等差别性质的体育版权，成本投入庞大。
优酷和爱奇艺这两家视频巨头，手上也拥有不少视频版权。好比爱奇艺体育，就拥有2019/2020至2024/2025共6个赛季的西甲全媒体版权、亚洲杯、亚冠联赛、世界杯亚洲区资格赛等亚足联旗下2021/2022赛季至2027/2028赛季全部赛事等。
每年的3到5月，是体育赛事的岑岭期。现在直接被取消和暂停的有十余场角逐，其中包罗意甲、西甲、欧冠、NBA 、MLS等，采购这些赛事版权的平台们将连带着受到影响。
停止现在，英超是欧洲唯一一个没有因为疫情空场或推迟角逐的顶级联赛。这对于苏宁体育是一个好消息，但未来也有停赛的可能。
体育赛事需要重金投入，这些平台背后都站着巨头，阿里领投了苏宁体育A轮融资并展开了密切互助，优酷技术人员早已入驻苏宁旗下的PP体育，爱奇艺则属于百度系。最终这还是BAT之间的战争。
疫情的打击之下，活下去和竞争同样重要。渡过了2019年暗潮涌动的体育版权争夺大战，原先计划在2020年大干一场的平台们，遇到这个情况，他们将如何应对？