世界第6？中超商业价值仅德甲1/30 版权费缩水运营全靠输血

2月中旬，德国媒体披露了德甲2018-19赛季的收入，数字到达了40.2亿欧，一连15年刷新纪录。在欧洲五大联赛中，德甲的收入位于中游位置，与高度商业化的英超另有一定的差距。中超此前以高价引援和高薪，一度被誉为世界第6联赛，但论商业价值，却只有德甲的1/30，与英超的差距更大。

原本5年80亿的转播条约，如今也缩水到10年110亿，在中国足协一系列政策的“折腾”之下，从转播用度的下降中不难看出，与五大联赛的节节攀高相比，中超联赛的商业价值却在逐年下滑。或许中超引以为傲的也只剩下上座率和球员平均年薪，但高居世界第6的上座率却难以从收入中得以体现，全靠各队母公司的输血，恐怕这才是最尴尬的。

五大联赛版权费连年增长，中超却“缩水”

德国媒体宣布的德甲2018-19赛季的收入中，媒体转播收入占比约为37%，靠近15亿欧，折合成人民币凌驾了100亿。而英超球队的转播收入之高则是全球NO.1，2019-2022赛季的全新周期，由外洋版权催生的转播费，已经由33亿英镑上浮至42亿英镑，上涨比例为35%。正是因为转播收入的水涨船高，英超、德甲球队的分成也年年缔造新高，英冠的升降级附加赛更是被誉为“1亿英镑的战争”，乐成升入英超的球队，可以闭着眼睛甩出支票买人。

中超的版权收入，也在2015年10月迎来飞速增长。新的版权商以5年（2016-2020赛季）80亿的价格成为中超各队的“金主”，平均每年16亿的版权收入，是2015赛季的20倍之多。中超的金元足球，让联赛的商业价值呈几何倍数的增长，但这样的势头2年前就戛然而止。

U-23球员政策、限制高价引援、淘汰外援登场人数，让中超版权商与中国足协重新商定用度。2018年头，中超版权从当初的5年长约，直接增加到10年，但数字也今后前的5年80亿“缩水”为10年110亿。同时支付方式也泛起了变化，2016-2020年，转播商每年向足协支付10亿，后5年则支付剩下的60亿。从5年80亿到10年110亿，虽然合约期变长，让中超未来不担忧转播事宜，但商业价值的严重缩水，也证明包罗转播商在内对于中超没有了当初那样的高度看好。

与欧洲五大联赛的转播用度逐年提升相比，中超的转播用度却缩水，今后前盛行的话语来说，这是一个“挤泡沫”的历程。2015年底，中超版权卖出5年80亿就已经远超外界的预测，转播商开出这样的价码就是“头脑发烧”，如果能预测到如今中超各队都是紧缩银根淘汰投入，恐怕连10年110亿的版权费都卖不出。

门票收入也是大头，中超空有世界第6的上座率

英国媒体《GIVE ME SPORT》1月份宣布的欧洲球队门票收入排行榜上，包罗巴萨、皇马、拜仁、阿森纳等多支权门球队，门票的年收入凌驾了1亿欧元。在上座率上，德甲以4.33万人高居头名，英超3.65万人位列第2，西甲的场均上座人数只有2.82万人，中超以2.38万人位列全球第6。

不外与英超、德甲、西甲球队靠门票收入维持球队运营的情况相比，中超虽然空有上座率，但这方面的收入却乏善可陈。以恒大为例，套票一连6年不涨价，国安套票此前稍微涨价，就让球迷怨声载道。有详细年报的恒大，也是唯一可以看出门票收入情况的球队，2015赛季，由于球队杀入了亚冠决赛，恒大全年的门票收入到达了2.1亿人民币。

但2016年，恒大的亚冠结果下滑，门票收入迅速下降到4772万，随后几年恒大的亚冠结果均不理想，而且套票均没有涨价，门票收入维持在5000万左右。然而要知道，恒大的天体是中超球队中上座率最高的，这一点连国安都无法相提并论，但门票的收入相比于俱乐部全年的开支，连1/40都不到，俱乐部的大部门运营资金都是来自母公司的输血。

号称世界第6联赛的中超，转播用度只是人家的零头，权门球队的门票收入同样是欧洲强队的零头。恒大、国安这样的强队，由于有争冠的刺激，还能吸引到大量的球迷入账，中下游球队一旦提高门票售价，险些就是将球迷“拒之门外”，只能用廉价的门票来吸引球迷入场观赛。

世界第6的上座率虽然好听，但却完全没有体现在商业价值方面，除了建业之外，中超其余球队的主场均不是自己所有，门票收入恐怕也将将只够园地租借费、安保用度。

商业价值，中超与世界第6完全没关系

2019年的3月份，德勤财政咨询宣布了历时5个月完成的《中超联赛2018商业价值评估白皮书》，中超公司在2018年总计进账15.9亿元，其中商业赞助为4.65亿（11家赞助商），版权收入约为10亿，剩下的部门则归为其它收入。

这其中，转播版权收入占到了62.9%，与欧洲联赛版权收入占比都在40%以下相比，如果不是转播商开出了天价版权费，中超的商业价值将更低。商业赞助收入中，中超的冠名商2017年以5年（2018-2022）10亿的价钱续约，未来几年中超的第2大收入板块无法提升数字。虽然2019年中超的收入现在还没有详细的数字，但和2018年持平基本上是板上钉钉，此前有记者透露，天海2019赛季从足协拿到的分红为7000万，也基本与中超整体的收入数字吻合。

但德甲一年的收入就高达313亿人民币（40.2亿欧），中超的收入仅为德甲的1/20，与世界上最赚钱的联赛英超相比，差距将更大。恒大每年的年报中都披露，球队的绝大部门运营资金，来自母公司的“赞助”，以及与母公司有关联关系的企业赞助，真正通过商业收入获得的营收不足开销的1/5。即便有母公司的“输血”，恒大俱乐部依旧处于亏损状态。

一旦母公司在财政方面泛起问题，土豪球队将瞬间沦为“卖血求生”，天海就是这样的典型例子。束昱辉出问题之后，天海2019赛季苦熬一年乐成保级，但2020赛季如何生存下去已经成为问题，除了从足协拿到的7000万分红，加上卖掉吴伟、裴帅、郑达伦等球员筹措到的资金，天海2020年可用的现金流可以到达2个亿。

但此前建业曾经披露，球队一年的开销到达7-8个亿，却委曲保级，2019赛季，深圳的花费凌驾10亿，都未能完成保级，天海想用2亿就是想留在中超，真的不是天方夜谭？

商业价值或许体现不出一个联赛的竞技水平，但却能反映出一个联赛能否康健发展，从烧钱到去泡沫，到三级职业联赛大面积泛起问题，中超另有底气喊出自己是“世界第6”吗？

(扎库米)