搞事情?麦当劳做手机,肯德基要做新能源汽车
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继半价桶排队,服务器瓦解之后,K 记 M 记两大快餐巨头又开启了新一轮搞事。
昨晚,肯德基官方微博发文表现:
罗致自然与科技气力,探索人类「新新能源」,肯德基首次「跨界」实验,明天见!
配图是一张绿色的肯德基桶,身上还被安装了充电器。
「新能源」三个字表示很显着,宣传照最左侧另有一辆犹抱琵琶半遮面的跑车。
有人推测,肯德基这次跨界的工具,很可能是某家新能源汽车公司。
然而
事实总是那么出人意料。
今天一大早,肯德基官微就揭晓了所谓「跨界」的神秘面纱——植培黄金鸡块,基本上与新能源汽车扯不上关系。
硬要说的话,植培黄金鸡块与新能源汽车都有一个特点,那就是「新」。
植培黄金鸡块,并不是鸡,而是来自植物界的鸡肉风味植物卵白制品,包罗优质大豆卵白、小麦卵白、豌豆卵白,淘汰食用肩负。
虽不是肉,但官方表现植培黄金鸡块能够「媲美肉的形色香味」。
这个质料简朴来说就是以大豆卵白为主的人造肉。
一块好的人造肉,既天然肉的口感,又有高卵白、低脂肪的特性,堪称食品界的「新能源」。
这么一来,跨界就说得通了。
现在,人造肉在餐饮行业依然处于探索阶段,肯德基的新品也只是试水而已。
这一点从销售规模就能看出,官方管它叫「公测」,代号 V1.0。
公测期间,全国只有上海、广州、深圳的三家指定门店有售,每家店销售三天。
这三个都会都是千万人口规模的超级多数市,这么多人只分配一家店,抢购难度直线上升。
更不用说,一份只卖 1.99 元,简直就是炸鸡界的「交个朋侪」。
产物观点跨界新能源,销售方式跨界手机圈,一次跨三个领域,肯德基做到了。
虽然不走销量,但肯德基对于首销可谓相当重视。
打开肯德基 APP,首页已经全被绿色占领,就连本应用红色体现辣味的川辣嫩牛五方也难逃一劫。
此外,资本市场似乎也对此努力反映,人造肉板块的涨幅已经凌驾 2%。
外界对此次跨界的评价批驳纷歧。
类似的跨界故事,前几天麦当劳身上也发生过。
比起肯德基的鸡块与新能源勉委曲强的关系,麦当劳的跨界实在让人摸不着头脑。
你能想象炸鸡能和 5G 联系在一起?
事情是这样的。
之前麦当劳官方宣布将全球首发「5G」新品, 还用上了「你的下一部新机,何须是手机」这样的宣传语。
苹果看了想打人...
随后,5G 新品的「谍照」一一宣布。五张图片,五句文案,五个特性。
但在新品正式公然后,大家才发现,这和手机行业的 5G 基础一点关系也没有。
麦当劳所谓「5G」,就是新品麦麦脆汁鸡的五个特点:大、脆、多汁、鲜嫩和入味。
看似宣传屏幕的:无边满溢,呼之欲出——多汁到满溢。
看似宣传音质的:清脆音质,声入人心——皮吃起来很脆。
看似宣传相机的:超大广角,诚意巨制——分量庞大。
看似宣传 5G 信号的:360 度,无死角——360 度入味。
看似宣传解锁体验的:新鲜解锁,超感体验——口感鲜嫩。
佩服麦当劳的文案。
但,也只是佩服文案。
事情的效果就像大家所看到的那样,麦当劳虚假宣传、麦当劳溜粉等负面关键词泛起在话题榜。
麦当劳和肯德基的跨界几多有些牵强。
搞营销不如杜蕾斯偏硬搞,搞又搞欠好,不仅没有真正促进销量,反而给自己积累了一波负面评论。
这样的宣传方式,能吸引你到店品尝吗?
排队看营销反面案例了