30款车型，30种营销玩法，你投哪个？

请在3月31日下午18点前，划分各选出你最认可的10个案例，投票效果将成为入围的重要参考依据。

前一阵采访，听柳燕提过同理心的四个层面。她说同理心的第一层是漠视他人看法和感受，第二层是明白他人的看法，但漠视感受，第三层是明白他人看法，也明白他人感受，第四层也是最高级别是完全相识对方的内容和感受，而且比对方更深入，这个深入一般是挖掘对方心田的盼望、信念或意义。

去年广州车展期间金轩奖启动仪式，嘉宾在对话环节直抒胸臆（从左至右）：许占海、向东平、连庆锋、杨大勇、肖勇、俞经民

产物营销也同样履历了这几个阶段。从最开始车企王婆卖瓜，完全掉臂消费者的感受，到今天都在想尽措施感动消费者，要与消费者共情，并唤起他们心田的某种盼望和意义，但并不是每个品牌都能做到这最高级。

今天这30个案例，看看有哪个产物营销做到了这第四级。

中国汽车营销奖—金轩奖是在去年广州车展期间启动的。4个月以来，我们共征集到64个案例，其中品牌类34个，产物类30个。昨天我们已公然了品牌类的投票，如果你还没投，请点击“34个年度营销案例，你投哪一个？”举行投票。

今天是30个产物营销案例的投票。

建立于2014年的金轩奖——中国汽车营销奖，以“中国汽车品牌创新推动力”为口号，旨在奖励中国市场上致力于品牌创新、营销创新、流传创新的汽车品牌和汽车营销团队。

今天（2020年3月21日）开始，金轩奖评委会提倡网络投票，所列的案例无排名先后之分。请在3月31日下午18点前，划分各选出你最认可的10个案例，投票效果将成为入围的重要参考依据。

4月初，我们将对入围2020年第六届金轩奖案例举行终评，评委为各个案例投票打分，讨论得出奖项归属。

颁奖仪式原定于2020年4月下旬在北京车展期间举行，可是鉴于不期而遇至今还不能预料的新冠疫情生长态势，详细颁奖时间和所在容我们延后告之。

今年的金轩奖年度品牌创新营销全场大奖和金轩奖年度产物创新营销全场大奖，将在颁奖仪式现场发生，邀请品牌类、产物类提名案例作品的提报方举行5分钟现场陈述，然后就地举行评委和观众投票，决出全场大奖。

以下出现的是所征集的30个产物类营销案例。

01

2019全新捷豹XEL“秘密影院”

全新捷豹XEL上市之际，基于目的消费者兴趣，联合车型特点与品牌文化配景，选择与英伦沉醉式剧院IP“秘密影院”举行跨界互助，将车型植入场景，展开一场独具匠心的体验式营销。全新捷豹XEL将作为故事线索贯串整个场景。在故事体验历程中，用户可与全新捷豹XEL一起照相、互动。

02

爱驰U5亚欧穿越挑战流传案例

从2019年7月到9月，爱驰U5从西安出发，途径哈萨克斯坦、俄罗斯以及北欧多国，展开为期53天、横跨12国、行驶总里程达15022公里的超长距离极限测试，是首款举行超长距离、真实路况测试，并完成亚欧穿越壮举，创下电动汽车驾驶距离纪录(原型样车)吉尼斯世界纪录的智能电动车。

03

北汽新能源EX5全国36城试驾

以驾驶体验和智能体验为焦点，重点突出智能设置体验环节的设置，展现智能车定位的试驾运动——聚智行远·北汽新能源EX5全国36城试驾，是首次大规模的全国性的新能源汽车试驾运动，开创了海内新能源接力试驾的先河。以36城试驾作为主线，开展各区域试驾运动，联合各区域人文习俗，设置运动环节。

04

比亚迪E-SEED GT观点车视频

影片运用了平行时空的蒙太奇体现手法，比亚迪ESEED-GT观点车游跨于现实与未来两时空之间，如蛟龙一般不畏结界，勇于突破，缔造了超前奇特的新一代观点车。本影片应用于2019年上海车展的公布会现场，比亚迪品牌向世人展示了这一全新创想，完美诠释了E-SEED GT观点车的设计理念，也赢得了设计总监沃尔夫冈·艾格的好评。

05

东风本田-全新CIVIC思域上市营销

2019年，为越发迎合年轻消费者购车习惯，CIVIC思域迎来中期改款，东风Honda借此次上市为契机，通过整合营销计谋思考，输出履历十代传承提炼而出的“CIVIC精神”，并全新界说目的消费人群——90后“C位新气力”，以此与年轻消费者展开对话的全新篇章。

06

东风标致4008&5008冰雪试驾

东风标致4008&5008车型驾驭大美新疆，试驾运动所在选择在中国第二寒极的新疆可可托海地域，打造极具趣味及新疆特色的驾驶体验，成为首个汽车品牌顺利完成三号矿坑挑战任务，助力媒体体验，让用户充实相识车型越野性能及冰雪路面车况形态。

07

东风风景ix7“看中国的风景 乘东风的风景”营销事件

借势中国制造的崛起，广州车展前夕，风景ix7“开上”440米高的广州国际金融中心（IFC）直升机停机坪。在IFC楼顶直升机停机坪上，看中国（广州）风景，以直观形象出现“看中国的风景 乘东风的风景”，在体现“全域中型SUV”强大性能的同时，彰现自主品牌汽车的自信风范，引发民族自豪感，树立东风风景国民品牌形象。

08

东风日产第14代轩逸“幸福上市”营销

幸福作为轩逸的焦点通调贯串创意、素材、品牌团结、线下运动等全维度渠道，并将产物与情感相关联。围绕“轩逸幸福三重奏”展开，包罗“Look 幸福场景”“Feel 幸福体验”“Value 幸福价值”三方面，深入先容包罗流传创意、产物包装、公关运动、广宣流传及线下运动等多维度上市执行行动。

09

东风悦达起亚-全新一代傲跑上市整合营销

以产物实力聚焦用户关注，以产物调性打开用户触点，彰显“当燃是我”的流传观点。借助OGC、PGC、UGC、MCN等内容生产方式以及一系列线下运动，通过预热、上市、强化三大阶段有节奏的举行产物流传，将全新一代傲跑的产物实力全方位展现给用户。

10

广汽传祺GS4上市嘉年华

将第二代传祺GS4越级产物力与互动体验联合，打造长知识、好吃好喝又好玩的家年华派对。用“社交 & 互动”作为触点，展开来宾体验。缔造一场“由你控制”的很是规公布。刷新了GS4的品牌形象 ，以理性相同转化为情感共识，与消费者重建了情感毗连。提升了购车人群对产物的理性认知和感性认同。

11

广汽菲克-Jeep What`s New 专业SUV再进化

2019年Jeep带来两套全新的动力总成，1.3T发念头及PHEV插混系统。为了更好地将发念头技术类内容流传给媒体及消费者，打造了Jeep×健身快闪店，将健身和发念头产物点相联合，形式上把解说和体验举行组合，让到场媒体直观地明白产物带来的优势，通过解说和体验相联合的方式通报产物力。

12

广汽菲克-全新Jeep指南者 穿越中国最美春天

2019年4月2日，全新Jeep指南者在黄山举行“穿越中国最美春天”媒体试驾运动，邀请180位汽车媒体、100位泛兴趣媒体和20位焦点版主会长到场。运动通过美式营地Party、穿越最美公路体验和Trailhawk家族河流极致体验等环节，将“懂SUV，更懂生活，所以爱Jeep”的品牌态度及“全新Jeep指南者动力逾越豪牌、油耗堪比日系，另有Jeep王牌四驱”的焦点产物力有效转达给媒体。

13

广汽菲克-全新Jeep自由侠成都车展联名潮店上市

自由侠新品公布之际，与潮水品牌Ed hardy联名打造最酷成都车展首秀，和关联性较强的品牌联名， 配合缔造话题事件，快速扩大受众群体认知，缔造话题影响力。泛兴趣social流传通过聚焦头部社交平台，以直播、微博、抖音短视频等年轻受众喜欢的形式举行流传，获社会化流传超8900万阅读量，互动量超436万的高关注。

14

广汽新能源Aion LX上市公布会圈层营销

提托大数据分析，广汽新能源将旗舰产物Aion LX用户精准划分五大圈层，并有的放矢的针对圈层用户触媒渠道准确渗透至用户圈层。在上市会前夕，举行“长续航媒体首测”强化Aion LX 在长续航层面的行业领先性。上市公布会，邀请试驾媒体登台揭晓证言，以媒体体验官形式为Aion LX产物性能背书。

15

广汽新能源ALON LX预售TVC影片营销

广汽新能源的品牌理念为“先人一步的科技享受”，因此影片整体美术气势派头偏向未来，通过CG技术与实拍的联合，营造身临其境般的AI情况，突生产品特点，追求影戏级质感。科技都市的设计也超出以往，最后定版的场景空旷而未来感十足，水面的倒影与产物相呼应，与影片主线相得益彰，越发突出表达了“先人一步的科技享受”。

16

领克01科技公布日暨“火星”探秘之旅

借势领克01车机系统、快递到车、车分享智能科技升级，通过“火星公布会”的创意形式，全新演绎01智能科技，打造圈内智能口碑，圈外科技标签，因此在流传层面上，接纳内外关联，圈内引爆，全面渗透的计谋，实现圈内圈外领克01智能科技标签强关联；同时，公布领克01“火星金”新配色，富厚消费者的选择。

17

领克02一周年潮水派对

借一周年契机，领克02 高能轿跑SUV延续“高能不止 潮水向前”的偏向，深入年轻人的圈层文化、生活方式，以跨界为创意体现，联合当前热点IP资产举行捆绑，领克02 X音乐、领克02 X 时尚展开一周年系列运动，形成一波又一波的流传声浪，配合经销商终端有利承接与主题试乘试驾运动，提升了整个营销周期的产物热度与线索转化。

18

上汽乘用车-MG Live 70周年后备箱集市

MG Live 70周年后备箱集市，将名爵品牌IP“MG live”与车市文化“后备箱集市”相联合，发动了40个年轻人潮水圈层，一起体验“爵对玩+”。派对集结了体育、音乐、二次元等多种潮水新玩法，从规模到人气堪称汽车后备箱集市吉尼斯世界纪录。除现场外，自带庞大流量的IP，用各自差别的方式层，在线上将自身特点与产物相联合，打破了和年轻人有效相同的世界性难题。

19

上汽乘用车-荣威RX5 MAX空陆派对

2019年8月20日，在消费者、行业专家、各大媒体、友商的见证下，荣威RX5 MAX宣战重达约36吨的波音737，打造海内首个自主品牌汽车与飞机的反抗挑战，以直观的视觉感受，彰显荣威RX5 MAX硬核产物力。因此，八天后的荣威RX5 MAX 8月28日上市公布会取得了庞大的乐成，首月订单即破2万辆，代表中国品牌新车乐成在恒久由合资车盘踞的15万级SUV市场占据一席。

20

沃尔沃XC40 Car Sharing产物力视频营销

沃尔沃XC40 Car Sharing功效，可以通过手机APP，让车主或授权人在无钥匙情况下进入和启动汽车。此次产物力视频，通过三个消费者场景道出XC40 Car sharing功效在紧迫情况下“不带钥匙也能开”的产物特性，以“紧‘钥’关头，无关紧‘钥’”的slogan深入触达消费者。

21

一汽飞跃T77今日头条时尚盛典

2019年12月28日，一汽飞跃T77今日头条时尚盛典运动以“飞跃造·正当潮”为主题。与胡社光设计师跨界互助，罗致了飞跃T77国潮元素，以飞跃T77斯木黄为设计灵感，公布了6套国潮制服，为时尚界再次带来饕餮盛宴。并在现场媒体人、嘉宾及多位娱乐界的明星见证下，由中国模特之星大赛总冠军莫万丹及其他五位模特与飞跃T77一起，配合完成了一场跨界时尚T台秀。

22

一汽-公共速腾&高尔夫1.2TSI媒体挑战赛

在国六新政推行的政策大配景下，基于未来焦点动力总成&媒体/用户关注点，针对公共品牌1.2T车型打造的专项营销事件——6升油挑战六环，从没有胜负之分、媒体以到场为主的节油赛，转变为一场有冲突、有悬念的挑战赛，也极大地调动了媒体的好奇感、竞技欲和探究欲，增加媒体到场的主动性和流传自发性。

23

一汽-公共奥迪—全新奥迪Q8产物营销

以“心之野为奢”为主题，借势超豪华SUV顶流，强化Q8与其同为最先进的豪华车MLB Evo平台，展现贵族基因，提升产物及品牌的高端形象。基于差别维度的对比关系，打造差异化的流传内容，全面突出Q8作为“百万级SUV最优之选” 的市场竞争占位。

24

一汽-公共—捷达VS5上市周

捷达品牌自2019年2月26日在德国狼堡亮相以来，秉持“打造中国新·范例合资入门品牌”的品牌愿景，进一步满足年轻用户购车需求。捷达VS5是捷达品牌推出的首款车型，成都车展期间为了赢得上市声量、连续占据消费者关注，以年轻态用户的角度出发，创新打造“捷达VS5上市周”模式，将传统的上市公布会打造成连续一周的全民互动。

25

一汽丰田—全新RAV4荣放新车上市

此次上市公布会以“颠覆者”为运动创意主题，深入诠释全新一代RAV4荣放的越级魅力不仅体现在实力及外观颠覆上一代产物，更体现在用户对于生活态度、生活方式认知的突破。通过公布会对全新一代RAV4荣放强悍产物实力的深入解读，打造产物认知，塑造产物形象。

26

一汽马自达CX-4“年轻五重奏”短视频营销

在本次的系列内容营销中，围绕年轻用户群体认知特点，共筹谋制作了5支视频。通过递进式的视频矩阵内容分步骤流传疏通用户购车心理，每周一个视频上线，维持用户热度同时，步步为营经心筹谋清除“犹豫点”，疏通用户购车心理。以“组合拳”形式频繁刷屏，实现流传效率MAX。

27

长安马自达—MAZDA CX-8新国风文化体验之旅

以CX-8新国风文化体验季为主题，打造贯串全年的营销运动，以诗经元素为主题打造各分站运动，领导媒体和用户在经典文化语境中寻找、感悟经典中的文化场景，体会生活格调的永恒，让品牌在对的场景触动用户的情感痛点，建设起品牌和用户的有效链接。

28

长安CS75PLUS全球预售暨试驾体验之旅

2019年8月17日，备受瞩目的长安CS75PLUS全球预售暨试驾体验之旅在西子湖畔——自杭州正式起航，试驾途径高速路、省道、盘山路以及都会门路等多样化路况，探访当地名俗文化，充实体验CS75PLUS明日设计、明日智能、明日宁静、明日动力的产物性能。

29

长城哈弗F7挺进欧洲之旅

2019年，在中国开国70周年、中俄建交70周年的大配景下，哈弗SUV的外洋独资全工艺工厂正式下线。哈弗F7作为首款投产车型率先成为外洋本土化生产和销售的中国自主品牌全球车，并获得中俄元首的亲笔签名认可，在此配景下，哈弗F7经心筹谋了“哈弗F7挺进欧洲之旅”，致敬中俄友谊，见证哈弗F7的卓越产物力和追梦全球的梦想。

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长城哈弗F7x一车三上市流传案例

打破以往文艺演出+向导讲话+宣布价钱的公布会思维定势，根据目的人群的偏好，将极智潮玩版、极智科技版和极智运动版三个版本与三大IP联合，打造三次上市运动，收获长达一个多月超高声量、超高曝光和超高流量。缔造出一种全方位、多条理、宽领域的创新性营销突破，实现品牌与消费者的高效互动。

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