新能源市场五连降与逆势增长的欧拉

引言：在海口新能源暨智能网联汽车展会来临之际，巨量引擎汽车汇聚汽车行业的领武士物，配合探讨新能源汽车生长前景。

与此同时，巨量引擎汽车团结品汇汽车，邀请长城汽车副总裁、欧拉品牌总司理宁述勇先生接受由巨量引擎打造的《思享+》人物访谈，与大家泛论欧拉品牌的生长之道。

艰难的2019年终于已往了，不停下滑的车市让行业内人士体会到了冬天般的严寒。纵然是高速增长的新能源汽车市场，也在下半年迎来了“五连降”。来自中汽协的数据显示，11月新能源汽车产销划分完成11万辆和9.5万辆，同比划分下降36.9%和43.7%。全年销量数据虽尚未宣布，但可以预料的是，仍将处于下滑的态势。新能源汽车市场自补助退坡以来销量下滑显着，预计明年仍碰面临较大挑战。

然而，在大盘下行之时，新晋品牌欧拉却是体现抢眼，12月销售新车达2653辆，2019年总销量到达38865辆，其中欧拉R1售出28498辆，欧拉iQ达10367辆。在A00细分市场增速第一，成为微型电动车市场的霸主品牌。能够实现逆势增长，长城汽车副总裁、欧拉品牌总司理宁述勇在接受“E车汇”采访时表现，主要源自亮点，一是产物力强，二是源自专属电动车平台打造。在“E车汇”看来，欧拉的乐成除了这两点之外，在用户运营方面，也有着自己的一套生意经。

逆势增长的欧拉

2018年8月，长城汽车团体正式公布新能源汽车独立身牌——欧拉ORA，成为主流车企中第一个将新能源板块品牌化运营的企业。

据相识，长城汽车将新能源品牌命名为欧拉，是希望纪念世界著名的数学家——欧拉，寓意是十分优美的。但实际上，依托IQ和R1入市在初期并不被看好，但欧拉却用结果证明晰自己的实力，尤其是在今年补助退坡的大配景下，整个市场也泛起大幅下滑，市场隆冬从燃油车通报到了新能源车，而欧拉却逆势上涨。

“对欧拉品牌来讲，我们反倒没有以为那么严寒，是因为我们是一个新进入的品牌，我们的产物力比以前的品牌推出的产物要强许多，我们是差不多在自主品牌内里第一个在（电动汽车）专属平台上打造的。”宁述勇表现。

据相识，已往十年，长城投资100多亿元人民币，结构新能源、智能网联和自动驾驶。ME平台作为长城为欧拉打造的专属纯电动平台，先后推出了IQ和R1两款纯电动车型，接下来还将推出R2。

在新能源市场五连降的配景下，2019年累计销量3.88万辆，较去年同比大增151.47%。在补助退坡和市场隆冬的双重影响下却逆势增长，可以说作为新品牌的欧拉已经取得了开端的乐成。

对于现在的市场和欧拉的体现，宁述勇表现，补助退坡时有一个车企的营销老总在朋侪圈里发了一句话：市场进入了至暗时刻。我们套用马云的话说：是你的至暗时刻不是我的至暗时刻。能让宁述勇如此乐观除了亮眼的结果单外，另有一套生意经和用户经正在推动着欧拉继续向前。

欧拉的生意经和用户经

12月26日，河北省中石化/中石油公司在哈弗技术中心与长城汽车团体签署战略互助，其中很重要的一项就是，欧拉品牌将协同中石化和中石油，在现有销售渠道的基础上全面探索汽车新零售领域。

在欧拉与中石化/中石油的战略互助共建中，将启用“欧拉经纪人”模式。“欧拉经纪人计划”是以“全民营销”为基础开启的创新渠道建设，它为所有到场者提供了一个成为“个体销售者”的时机，资助有能力有意愿的用户借助高价值信息，将自身影响力变现。

除了渠道探索之外，欧拉还要举行商业模式的创新。“真正改变已往燃油车时代，以卖车为主。你厂家说我给你设计产物推向市场，卖你什么产物，而变向以用户为中心倒推回来，用户来想要什么产物，你就能做出什么产物来。”宁述勇先容到。

虽然现在来看，汽车行业讲颠覆并不容易，但在用户运营上，欧拉也在大手笔的投入，谋划着用户品牌“唯·ME营”，让各圈层的焦点用户在“唯·ME营”中都能够找到属于自己的兴趣点“唯·ME营”会向社群中不定期发出亲子、美妆类运动邀请，提供专属定制化服务，还可优先体验到欧拉旗下最新的产物等。

可以说，欧拉不仅在探索新零售，也在打造自己的焦点圈层，与年轻人对话。对于车企来说，焦点还是卖车，对于2020年的市场，欧拉还是很是乐观的。

2020年将是新能源C端发作年

来自中汽协的预测陈诉显示，预计2019年中国市场汽车销量2583万辆，同比下降8%，预计2020年汽车销量小幅下降2%，销量正增长拐点或泛起在2023年。

而对于新能源市场来说，补助退坡对普通用户购车影响还是很大的。此外，市场竞争也越来越猛烈，合资车企加速结构新能源，尤其是纯电动车型。

对于欧拉来说，“2020年是中国新能源车C端市场发作元年，也是欧拉全面进击的一年，时刻以用户需求为导向的欧拉将迎来更快的生长：不仅会有A00和A0级的小车，还可能做更多更大车型。”宁述勇表现。

应该说，欧拉进入新能源市场，一直以来都是做得多说的少，默默地生长。而在这低调的背后，却是销量的逆势增长，不得不说背靠长城汽车的欧拉，用销量证明晰自身的实力。2020年，将会是欧拉真正发作的一年。