热度位居全国第四？西安，即将迎来纷歧样的春节

前言|Preface

在《冲刺西安的15%：这张“王牌”，下一步该如何打？》我们提到：2022年，计划文旅工业占西安总量的15%以上。

正如同气候之于三亚和夏威夷，唯一无二的历史遗存资源，带给西安庞大的声誉和市场时机。现在，作为千万人口的特大都会，文旅工业又进一步转换成为都会的吸引力和新生活方式。

在春节即将到来之际，西安再次名列“十大热门旅游都会”和“十大反向春运都会”。

趋势| 西安文旅的新变化

不久前，百度舆图团结交通运输部、携程等公布《2020年春运出行预测陈诉》，对2020年春节期间热门出行线路、都会景点等举行预测分析。

排名中，西安名列热点旅游的第四位。前五位划分是北京、杭州、重庆、西安和成都。这份陈诉，给西成渝的定位是“西部三巨头”。近几年，无论在旅游人次、抖音等数据上，这三城在中国都是最具热度的。

全国热门TOP10旅游热点都会◎baidu

与此同时，另有一个排名值得注意：西安，入选“十大反向春运都会名单”。

携程公布的《2020春运乘机出行预测陈诉》显示，西安上榜“反向春运”十大热门目的地都会，飞往上海、西安等地机票预订量同比增幅超100%。

这十大都会包罗：上海、广州、北京、深圳、昆明、成都、杭州、西安、重庆、南京，也是“反向春运”十大热门目的地。停止现在，春节前一周前往上海、昆明、杭州、西安、南京五地的机票预订量同比增长超100%。

『反向春运的TOP10都会』

反向春运，是和以往年轻人回家过年相反，是由老人提前到子女事情地过年。

“反向春运”，讲明中国人乡土情结正在随都会生长而发生转变，大都会的吸引力已经由表及里。异乡人将家人接到自己打拼的大都会过年，说明在大都会找到自己的身份认同，留得下、站得稳、扎得深。

其配景作用，是西安占比陕西35%以上的千万人口。作为“国家中心都会”，吸附力越来越强。

“国家中心都会”辐射的《关中平原都会群》规模，高铁成为一个革命性因素。宝鸡，距西安200多公里，高铁一小时。河南三门峡、山西运城到西安约200公里，高铁一小时。天水和临汾，到西安300公里，高铁1.5小时。

巨量人口、都会首位度，让西安越发多元化，从古都跃为“具有历史特色的特大都会”。

无论是故宫、天坛、戎马俑等文化资源，还是主题公园、文旅小镇等新兴旅游设施，都离不开文化的支撑。文化对生长经济、对外扩大国际影响，很重要的一种方式就是通过文旅实现。

2018年9月，《第一财经》评选出“中国最好玩的都会”，西安名列第六。榜单前十名划分是北京、上海、重庆、广州、成都、西安、杭州、南京、深圳和天津。可以发现，北京、西安和天津是仅有的三个北方都会。

“文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体”。2019年4月8日，文化部、国家旅游局的正式重组建立文旅部，目的是统筹文化事业、文化工业生长和旅游资源开发，为经济生长助力。同时，能进一步提高文化软实力和文化影响力。

西安十三朝的历史，有周秦汉唐的精致遗韵，这让传统文旅景区驰名内外。在旅游产物多元化的今天，文化景区就成为下一步升级的重点。

变化| 西安文化小镇的进阶

如今，旅游工业已开始由旅行向休闲度假转变。全域旅游，标志着从门票经济向全工业链经济转型，也标志着文化创意工业等和旅游业不停融合。

现在，文旅产物大致分为三类：一是传统文化景区，二是休闲度假景区，三是主题旅游公园。近年来，西安文旅“四两拨千斤”让都会形象得以焕新。

相关观察显示，从都会自己生长出来的、带有当地文化基因的内容越来越受游客接待。

从旅行中感受都会本土的生活方式，是近年“全域旅游”观点的本质内在。一座发展中的旅游都会，必须要给旅行者提供多元的体验与感受，才气紧跟文旅消费升级步伐、追求更好的都会品质。

诗经里小镇实景拍摄◎泉源/诗经里

对于国家级新区——西咸新区来说，文旅业成为六大主导工业之一。凭据计划，西咸新区力争五年时间，将其生长为以历史文化旅游、文化创意为主导的千亿级文化旅游工业集群，成为大西安文化旅游工业生长的新引擎、新动力。

其中，沣东新城天生的文化历史积淀和经济人群基础，使其成为了全域旅游的肥沃土壤，而昆明池与诗经里成为了沣东的都会手刺。

诗经里小镇，从2017年9月开园至今的两年半，已累计接待游客约530万。在西咸新区在近几年在重庆和昆明等都会推介中，诗经里都是“重头戏”之一。数据显示，2019年“十一”其共计接待游客达18万人次。

诗经里，位于沣河畔。据考证，《诗经》绝大部门源自沣河一带。仅“雅颂”两大板块，确认降生于这里的就有132首之多，占整个诗经43%。

都会，是一个高度蓬勃和完整的生态系统。小镇，是另一种生态系统。现代都会历程，让西安重新发现这片土地，秉持传承五千年周礼文脉。

多数市时代下小镇，已入3.0版本时代。诗经里，融入流传千年的诗经文化，以末了展示、文化生产方式，区别于一般的民俗小镇，是集“精致+雅致”、“精品旅店+民宿+体验”“诗经文化+诗意生活方式+文艺小镇”为一体的文旅小镇。

诗经里小镇实景拍摄◎泉源/诗经里

依托《诗经》，诗经里将其中风物、民俗、音乐、人物等转化为可触摸的景观和修建；业态上也以诗意生活方式为焦点，打造文化驿站、悠闲娱乐、特色餐饮、温泉旅店；

旅店住宿的格式决议着景区的兴衰，它是夜游经济的支撑——无夜态不度假，无夜态不文旅，夜游经济显露头角，成为不少旅游景区留客的破题之举，旅店业态更是诗意生活的场景，是酒与故事发生的开始……

2019年，诗经里四家温泉旅店客栈试运营：每一个旅店客栈，都有差别的韵味、差别的格调、差别的体验，带给游客们纷歧样的“非日常空间”感受。

诗经里小镇温泉度假旅店◎泉源/诗经里

因此，也提炼打磨出簪花祈福、沐手抄诗、礼乐和鸣、曲水流觞、月夜放灯五大生活方式，背后的逻辑即是“文旅融合”方式方法上的探索——单次低价的旅行型旅游消费向重复性强、体验感好的高层级旅游产物的转变，而文化的深挖和演绎便成了这一转变的焦点。

据统计，这里仅2019年就举行近百场各种文娱运动。而通过文化大课堂这个公益平台，邀请包罗文化学者王蒙、康震、肖云儒、秦腔四台甫旦齐爱云、中华吟诵学会、西安古琴学会等各种文化与艺术领域的学者、组织到场其中……

这一切，是让诗经文化从文本价值转化为生活价值，从故纸堆走进公共视野，靠近游客生活，并在无形中逐渐成为了诗经里的度假文化IP，反哺景区生长与提升。

诗经里被授予诗词中国创作基地◎NEWS

值得一提的是，诸如“诗词中国”传统诗词创作大赛等系列运动，为世人出现了一场诗意精致的视觉体验，而王蒙、郑欣淼、杨雨、鞠萍、张铁林等艺术家、演员、学者约500人的出席，让这里，获得与”诗经文化原点”相匹配的的关注和赞誉。

“诗词中国”系列运动作为全中国文化上的诗词盛典，是中华诗词的时代精致，也在另一方面展现了诗经里对于诗意文化的坚守，沣东新城的文化形象也获得了深条理的表达。

正因为不止步地探索和追求，2019年，诗经里获得2019中国旅游总评榜西安榜“文旅融合示范景区”奖。与此同时，2019年海内文旅项目投资及签约概算总额超4万亿，特色小镇、主题乐园成为结构的重点，机缘和挑战总是并存。

解读| 大西安新的国际文旅区

作为国家级新区的六大支柱工业之一，文旅工业的焦点片区之一就位于诗经里所处的沣东新城，这里，已成为西安重要的文化旅游载体。

深度挖掘西周诗礼乐文化、沣河东岸生态人文景观，建设集文化创意、艺术交流、休闲度假、创业创新等平台于一体的“诗经里小镇”，与昆明池、华侨城特色文创项目配合打造具有“文物+都会+旅游+文化+产物”一体的文旅集群。

文化是灵魂，土地是文化获取灵感的养分。当下的中国，不缺消费者、只缺好产物——产物创新永远是第一动力。什么叫创意、创新、缔造，就是要把抽象的文化转换成市场接待的旅游产物。

沣河两岸降生中国最早的京城◎NEWS

步入新“十年”，“网红”如何长红，西安的吸引力如何不停出现？诗经里在创新和创意上带来新的启示。

2020年，诗经里将按“1+3”思路提升品质和内在：一场影响力的实景主题运动和温泉、演艺、文创三大内容，实现文化和谋划的双增长。尤其是继续研磨打造大型演绎产物，以期给游客带来眼、耳、鼻、身、心、神的全方位体验。

将在春节上演的《钟鼓乐之》乐曲，由古风乐团现场演绎，震撼编曲首次公布，编钟、鼓、古琴、笛箫、琵琶、二胡、阮、古筝、扬琴、埙等古典器乐同频演绎，开拓了先河，期望给游客们带来远古之音的时代穿越。

新年伊始，诗经里成为陕西省首个5G智慧文旅小镇，将5G应用于整个小镇的配套设施中，实现文化传承与游客体验创新融合。

诗经里小镇与欢喜谷一路相连，未来将形成区域的自循环系统。片区融合配景下，意味着这里将成为大西安“西进”战略下的国际化旅游度假区。它们的聚集更深条理的意义，在于扩大西安市场容量，相同西安市东、西线旅游线路。

春节，成为西安文旅业升级的契机。近些年，西何在都会文旅推广方面苦心孤诣，围绕“西安最中国”打造文化旅游新IP。“中国年·看西安”，成为都会魅力升级。

西安文旅小镇的热闹新年◎NEWS

2020年春节，西安各项运动以年俗文化为主线，以千年历史文脉为载体，全方位、多角度展现喜庆浓郁的年节文化和新春气氛。影视作品、历史文化类内容在年轻市场中的影响力，社交媒体与影视爆款、线下旅游正前所未有地深度融合。

诗经里，围绕“节日气氛美陈+主题文化运动+特色民俗体验”举行系列年味运动，好比花神竞选、周礼迎宾、漫赏雅乐、古风市集等。

从整个西安来看，“中国年·看西安”运动将围绕九大主题，筹谋推出新春庙会、文艺汇演、非遗演出、炫彩灯展等46项重点运动和255场文化运动，全面笼罩西安13个区县，运动遍布巨细雁塔、钟鼓楼、书院门、诗经里等地域。

从西安的战略定位上来看，“中国年·看西安”是一次都会文化的体现，“文旅业”未来的提升，另有更深一步的挖掘空间。

文=CICI

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一城千年春秋过，江湖夜雨十年灯