我国冰雪旅游连年“火” 还需多举措推动冰雪经济高质量生长

研究陈诉分析，我国冰雪旅游正蓬勃生长。专家认为，推动冰雪经济高质量生长、满足我国住民需求，还应进一步提升冰雪旅游文化内在、培育市场主体、增加产物和服务供应、完善治理体系。

——冰雪旅游蓬勃生长

中国人的冰雪旅游季通常为每年11月至次年4月。

中国旅游研究院5日公布《中国冰雪旅游生长陈诉2020》称，2018至2019冰雪季中国冰雪旅游人数已到达2.24亿人次，冰雪旅游收入约为3860亿元，同比划分增长13.7%和17.1%。

数据显示，我国冰雪旅游人数和市场收入连年录得两位数增长。据中国旅游研究院此前测算，2017年至2018年冰雪季中国冰雪旅游人数到达1.97亿人次，冰雪旅游收入约合人民币3300亿元，划分比2016年至2017年冰雪季增长16%、22%。

马蜂窝旅游网大数据显示，2018至2019雪季，中国游客对“滑雪”关键词的关注度同比增长19.06%，境内各大滑雪场整体热度上涨111.9%。而2019年11月，新一季的冰雪季开始以来，“滑雪”关键词旅游热度上涨了21.7%。

业内人士认为，在2019至2020年冰雪季冰雪游热度将连续升温。中国旅游研究院和携程旅行网团结公布《中国冰雪旅游消费大数据陈诉(2020)》分析，联合停止1月份携程平台上万条冰雪旅游产物和千万级跟团游、自由行、定制游和门票玩乐数据看，冰雪游呈人数快速增长、消费显着升级的趋势:一方面，跟团游仍是冰雪旅游主流，占比到达了62%；同时也有30%的游客选择自由行追求越发自主的旅行摆设；8%的游客则选择了更高端的出行方式，通过定制来获得更人性化的体验。另一方面，随着冰雪旅游的不停成熟，旅游产物不停增多，客单价也在提升。例如，厦门、深圳冰雪游客人均单次花费凌驾6000元，上海、珠海游客也凌驾5600元，折射人们更愿意为好的体验埋单。

驴妈妈旅游网克日预定数据显示，停止2019年12月的冰雪旅游产物预订人次同比增长47.9%，海内游以北京、哈尔滨、乌鲁木齐、呼伦贝尔、延边等预订最为火爆；周边游产物中，无锡、扬州、绍兴等地的冰雪乐园让长三角游客近距离感受冰雪兴趣；在出境游方面，欧洲的阿尔卑斯山、日本北海道以及北美多个冰雪游圣地都受到游客热烈接待。

中国旅游研究院院长戴斌说，随着北京冬奥会越来越近，冰雪旅游越来越热。从供应来看，2018年，我国滑雪场馆数量到达742家，总滑雪人次到达2113万。市场潜力的释放，有效调动了地方政府生长冰雪旅游和社会气力投资冰雪项目的努力性。重庆、上海、广州等中部和南方地域，出于经济和民生的思量而计划市内雪场和室内冰场。融创文旅则计划在全国结构六家雪世界，其中无锡、广州、哈尔滨三地已经投产运营，累计接待126万人次。

——还需多举措并举推动冰雪经济高质量生长

不外，专家分析，冰雪经济还处于市场导入期和工业培育期。成熟的市场是以国民公共的日常消费为基础的，完善的工业体系则需要从研发、创意、制造、建设、运营、推广等工业链条出发，形成工业积累效应。而高山滑雪、跳台滑雪、冬季两项、溜冰、冰壶、冰球等专业运动的观众基础还不够厚实；从观察数据和典型案例来看，各地生长冰雪旅游差别水平存在着重场馆建设、轻研发制造，重资产投资、轻运营体系等问题。

戴斌建议，生长冰雪旅游，既需要保障运发动训练和角逐所需要的专业装具和专业园地、商业性的冰雪休闲场馆和冰雪旅游项目，也需要满足公共对冰雪休闲的到场感和满足度，为住民在冰上玩乐提供宁静保障。

其次，戴斌说，应增加冰雪旅游的文化内在，连续提升冰雪旅游的服务品质和产物品貌。从恒久来看，生长冰雪旅游还要进一步增强科技引领和文化创意的力度，还要生长夜间经济，培育冰雪资源富集区的文化和旅游消费场景。

再次，应完善冰雪旅游工业体系。冰雪工业不仅仅是运动场馆，还需要计划工业链上游的教育、研发、创新、筹谋、咨询、设计、投资、装备制造，以及工业链下游的场馆运营、赛事治理、推广、销售、企业形象建设、公共关系等环节。咖啡馆、餐馆、旅店、民宿、购物店、旅游茅厕等接待设施也有待富厚供应。

“应坚持共商共建共治共享，不停完善国家和地方冰雪旅游的治理体系，连续提升工业和社会冰雪旅游治理水平。”戴斌说。

携程玩乐事业部华北区域总司理殷航说，旅游平台正在冰雪旅游领域不停发力，通过推出打包类旅游产物，笼罩全球雪场、冰雪景区和民俗等产物，为冰雪游客提供一站式服务，而依托富厚的产物内容，也能够为冰雪游客提供全面的指引。(记者陈爱平)