抢占疫后先机，倒逼创新生长！绍兴为何出台免费游？

昨天起， 绍兴50个国有A级景点上半年向全国游客免费开放，这是绍兴都会向全国人民发出的真诚邀请，接待人们来绍兴旅游休闲，度假疗养。这是我市再起旅游行业作出的一项重要举措，目的就是为了在疫后激活我市旅游消费。为什么要免费开放？免费开放会带来什么？疫情之后，绍兴旅游该走出什么样的生长之路？

谁下“先手棋”谁就抢占先机

疫情打击下的旅游业，损失庞大。疫情之后，最需要引发的是旅游从业者的信心和人们出游信心。绍兴出台的阶段性免费政策，就是为了提振信心，刺激市场消费。

每次免费游，都为绍兴旅游生长标注一个新的节点。2014年5月19日，我市开始实施“绍兴人免费游绍兴”运动；2015年500多万绍兴人游绍兴。2017年12月23日起，鲁迅故乡等37个景区景点对全球游客免费开放，成为绍兴全域旅游的新起点。

这次绍兴为何又出台阶段性免费游政策？ 一位旅游资深从业、研究者认为，做任何事，不能仅看外貌现象。这次疫情发生后，如何再起、生长旅游业，政府一定会出台暂时性措施，以刺激消费市场，医治受到重创的旅游业。站在公共利益这个角度看，免费游让利给全国人民，是件大好事，它在一定水平上能吸引游客，刺激消费，是一项针对性强的暂时措施。免费游对景区要求更高，支付的成本会更高，效果要看旅游服务、宁静和宣传事情做得如何。我们要站在差别角度看免费游，要建设好数据库，通过免费游提升整个工业的生长。

业内人士一直担忧疫后人们缺乏出游信心。有关人士认为，一旦海内疫情排除，在全球疫情控制不清朗的情况下，海内旅游将成为热点，人们受压抑的旅游激情就会释放。五一节、中秋节、国庆节等都可能会泛起旅游井喷现象。谁下好“先手棋”，谁就会抢占先机。

催生旅游生长新业态

绍兴自实施免费游相关政策后，确实为都会旅游带来了新活力，不仅动员了周边“衣、食、住、行、娱、购”多种经济的生长，还促使“商、养、学、闲、情、奇”新型消费拓展。这得益于绍兴实时配套相关政策，使免费游能够连续下去。

浙江亚都国际旅游有限公司董事长章红柱说，门票是横在海内旅游生长头上的一道坎。对自驾游游客来说，门票和住宿是一笔很大支出，往往要占到50%左右。一张景点的门票，可拉动4小时经济圈。这是一日游的极限。从海内游来说，把牢固支出硬成本降下来，可大大引发4小时经济圈。一日游的选择许多，哪个都会降低门票等硬支出，哪个都会就更容易成为人们选择的旅游目的地。一日游更容易酿成两日游、三日游。这可拉动都会周边工业的生长。

章红柱说，景点景区门票免费后，旅行社就会向游客推荐都会的美食、特产等，就会催生出新的旅游产物。旅游社还可吆喝更长线路客人，通过产物的创新研发，形成新的旅游形态，吸引更多的客人来绍兴。这次免费政策出台后，旅行社将立刻跟进，开发新的旅游产物。

倒逼景点景区创新生长

“疫后经济的生长、内需拉动和消费的刺激，显得尤其重要。国家也在出台一系列政策。旅游业的苏醒是一种标志，也是都会活力的体现。绍兴是疫情期间较早研究旅游业再起问题的都会，也是疫情防控期间较早开放景点、出台向全国游客免费开放的都会，目的就是为了疫后尽快再起、生长旅游业，倒逼景区走出创新创意生长的新路子。”市委宣传部副部长、市文化广电旅游局局长何俊杰说。

说到这次出台的免费游政策，何俊杰认为，绍兴50家国有景点阶段性向全国游客免费，是一种试水。绍兴80%以上是国有景区，相对于民营景区来说，活力不够，门票收入占比力大。未来景区生长不能再只靠门票经济，必须走多元化生长之路。这也是这次疫情带给人们的启示。固然，不是一免费，游客就一定随之而来，游客还是冲着都会吸引力和景区产物而来的。免费是为了给业界以信心和气力，吸引游客来，只是为了激活都会活力的一种手段。旅游业对其它行业拉动的比例是1：7。只要客人来，不怕没钱赚。因此，必须加紧研究如何在疫后让游客到来的问题，把疫情危机化为旅游振兴的节点，倒逼景区走创新创意、可连续生长之路。

“只有早作准备，才气抢得机缘，只有创新创意，才有生长前景。今年绍兴旅游在建项目有124个，投资达1200多亿元，这是绍兴旅游生长的底气。”何俊杰说。（作者：周能兵）