老牌景区拼不外网红景点，未必是坏事

克日，中国旅游研究院公布最新《2019中国旅游业生长陈诉》显示，海内游客量达55.4亿人次，收入突破5万亿元。其中，近两年异军突起的“网红都会”可谓功不行没。然而，部门业内人士面临“网红热”持岑寂态度，他们认为这只能带来“短期聚焦”效应，旅游市场更需要的是持久的“眼球经济”。（1月12日《工人日报》）

到重庆旅游的人到李子坝轻轨站打卡却不知道大足石刻，老牌景区在与网红景点PK时纷纷败下阵来，笔者以为这未必是件坏事。

网红景点的存在，对生长地方旅游有利无害。在老牌景区热度下降的语境下，网红景点成为地方旅游的新亮点，不仅可以分流游客群体，也有利于保持都会旅游市场的热度，正所谓“船多不碍港”，老牌景区与网红景点同样为做大旅游工业做孝敬。从这个意义上，网红景点多多益善。因为打卡的游客多了，自然就会动员上下游许多工业，拉动地方经济生长。

网红景点与老牌景区不是你死我活、相爱相杀，而是和谐共生、相辅相成。去年，随着电视剧《都挺好》的热播，位于苏州同德里的“苏家老宅”迎来了全国各地前来打卡的游客，“苏家老宅”已然成了网红老宅，不到这里打卡都不敢说自己看过热播剧，络绎不绝的打卡者甚至给老屋的主人带来了不小的烦恼。同样，受抖音、短视频等影响，重庆洪崖洞、西安永兴坊、青海茶卡盐湖等海内景区景点迅速蹿红，成为游客的“网红打卡地”。不外，这些网红景点的热度来得快，也退得快，“三分钟热度”事后，这些网红景点又会回到原点，但网红景点无疑给当地旅游业等工业带来了许多商机。“大路朝天，各走一边”，老牌景区虽然人流量有所淘汰，但只要保持定力，依靠其自身深厚的文化秘闻，照样能吸引四面八方游客的眼球。

网红景点与老牌景区还可以相互借鉴，配合生长。重庆钓鱼城景区距离重庆主城50公里左右，车行1个多小时就到。然而这处国家级风物胜景区，号称重庆十大文化符号之一，更被誉为“改变了世界历史历程”的地方，却没有几多游客惠顾。在重庆市合川区钓鱼城景区售票处相隔50米远的停车场，派送游客进入景区的客车整齐停了一排，司机张师傅望着空空的车厢，无奈地说道：“好的时候可以坐满60%，差的时候一趟只有几个游客。”像钓鱼城这样的老牌景区备受冷落，问题就出在景区谋划者看法陈旧，抱着“天子女儿不愁嫁”的心态，不思进取，安于“吃老本”。

游客去西安只为体验“摔碗酒”，去厦门鼓浪屿只为尝“土耳其冰淇淋”，去成都只为照相“爬墙熊猫”，作为老牌景区的谋划者不能一味埋怨游客没文化而只会凑热闹，而要看到这些项目里的趣味性、新鲜感和游客的到场度，正是吸引游客打卡的关键因素，所以，研究当下游客的心理特点，运用“互联网+”思维，通过年轻人喜闻乐见的抖音、短视频等流传手段对老牌景区举行包装，在“旧瓶”里装上“新酒”，吸引年轻的游客来老牌景区打卡，是老牌景区走出困局的必由之路。否则，一些具有深厚历史人文价值的景区 “门前冷落鞍马稀”，就只能“起个大早，赶了个晚集”了。