从宇宙到毛孔,一个NASA科学家和考拉的防晒新生意
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前NASA(美国国家航空航天局)科学家Juan Naya已经不止一次来到杭州,不外12月11日这回遇上了暖冬,阳光很好,人们都出来晒太阳。Juan在讲座上却提醒人们警惕这些温柔的“杀手”。
虽然脱离NASA已20年,Juan仍会随身携带望远镜,当年他研究太空伽马射线,窥探过宇宙深处,厥后他成了一家护肤品公司CEO,研究人类的发肤毛孔。
近5年前,Juan决议进入中国市场,另有了中文混名“欢老爷”。不外,这位博学的前NASA科学家很快就发现,要真正读懂中国年轻人,以及他们背后既现代又古老的文化,并不比研究宇宙射线简朴。
太阳的另一面
从华盛顿出发,车子沿着公路向东北一直开,30分钟后便抵达NASA戈达德太空航行中心。
那是Juan Naya曾经事情过的地方,20年前,他在这里研究伽马射线,一种能穿过任何物质并引起皮肤癌的高能波,为此,他天天得套上厚重的铅防护服。
事情并不枯燥,天体物理学家们会发射航天器,研究太阳与行星,偶然也会去撒哈拉沙漠监测日食。
Juan一心想读懂太阳,相识宇宙如何运作,但每次对太阳多相识一点,他就会关注到另一个近在咫尺的危机。
世界卫生组织讲明,2000年,全球共诊断出20多万例黑素瘤病例,6.5万例黑素瘤相关死亡,太阳辐射是元凶之一。只管星系中另有许多未知谜团值得牵挂,但Juan开始以为,生命自己更值得关注。
2004年,Juan加入西班牙护肤品牌ISDIN怡思丁,西装衬衫替代了铅防护服,重点研发防晒产物。
东方的平衡之道
2015年,刚接任怡思丁CEO,Juan便面临着一个浩劫题。全球金融危机后,怡思丁在西班牙市场增速疲软。Juan决议国际化,中国是重要一站。与其他国家开线下店的模式差别,他们这次要通过电商进入中国市场。
彼时,考拉海购、天猫国际等中国跨境电商平台已兴起,成为国际大牌入华的首选。以考拉为例,汇聚了全球10000多个品牌,其中包罗1000多个国际大牌,通过品牌授权、官方直采、全链路溯源等互助模式,让中国消费者轻松买遍全球正品优品。
怡思丁也不破例,他们极快速地接触到中国消费者。不外他们很快发现,进入一个市场,不是把商品放上店肆这么简朴。
欧洲产物对中国消费者的生疏很快袒露,产物已经淡到没了香味,中国人却还会以为香;质地够轻薄了,消费者仍感应“油腻”。
考拉海购的运营人员也注意到这一点,于是建议并资助品牌做消费者盲测,香味、使用体验、质地都被列在问卷中。每次来中国,Juan也会随时从西装口袋掏出新品,问人有没有什么建议。
“中国消费者喜欢质地轻的护肤品。”Juan徐徐明白中国人的哲学,为什么追求“淡”和“柔”,同时又不能削弱产物的防护力,这既是平衡之道,也是产物研发上的挑战。
西班牙实验室里,研究员们拿着来自9000公里外的反馈,逐一调整香味、质地,如此重复。2015年,怡思丁防晒水上市,上市即售19.8万瓶。现在,其防晒水全球营业额中,中国消费者孝敬超三分之一。
谁更懂95后?
入华近5年后,中国的消费群体也在变化——95厥后了。他们正在成为入口商品的消费主力。例如考拉海购上,30岁以下用户占比60%,其中95后占比34%。防晒水、防晒修护、防晒散粉刷,95后的防晒需求开始变得多样。
怡思丁的中国团队,一半以上都是90后、95后。他们通过考拉与95后们建设毗连,在考拉上,怡思丁的95后用户占比超35%。
Juan被团队的年轻人们称为“欢老爷”。这几年,他对这些年轻人们也有了新的认识,“他们很是互联网化,会用互联网找到最好的信息、最好的产物、最好的价钱。”
怡思丁现在已有500多款产物,同时实验室里生存着上千种配方,通过与考拉等平台互助,怡思丁可以快速相识年轻消费者们的新需求,随时挪用配方为他们研发晒后修复、淡斑防斑等更精致的新产物。
“我希望更多年轻人,在他们年轻的时候做好防御。”下一个五年,Juan最想做防晒科普,尤其在防晒意识刚起步的中国,还会和考拉等平台做更多的普及事情,12月11日,怡思丁和考拉签订战略互助协议。
固然,这会忙许多。在闲适的欧洲,四五点下班很常见,可现在,Juan却经常七八点下班。他的身后,是两幅宇宙照片,和现在做的事情一样,都让他满足和快乐。