从素质教育到K12 一文看懂未来教育五大赛道如何破局？

经济视察网 实习记者 刘兰对于教育培训行业而言，2018是离别野蛮生长，加速厘革和整合的一年；2019年，无论是线上还是线下教育培训，都履历着政策规范带来的阶段性阵痛，2020年如何拥抱科技、寻找新的增长引擎则成为众多教育培训企业的重点关注。

1月16日，在新东方企业生长与战略计划部团结东方坐标学院公布《中国教育培训行业的创新复盘与浪潮展望》（以下简称“《陈诉》”）中，集中分析了2019年K12教培、素质教育、早教等5大细分赛道中存在的问题并提出解决方式。同时，这也是新东方公布的首份关于教培行业研究《陈诉》。

新东方教育科技团体董事长俞敏洪表现，只管这是新东方做的一个行业分析陈诉，但客观来看，该陈诉并没有以新东方为焦点，而是从行业举行剖析，思考如何扎根、破局教培行业。

K12教培如何寻求增长？

K12教培行业在履历了2018“最强羁系”年后，一系列诸如：办学资质、西席资质、预收费三个月等羁系划定，让线上线下K12企业均面临增长放缓和获客难题等问题。而线上教育仍然面临着一二级市场估值倒挂、数据虚高嫌疑以及品牌溢价不足利润薄等问题。

《陈诉》指出，未来在三四线都会下沉、双师扩张、线下往线上走、从工具走向内容、完善产物矩阵结构等方面着手或将成为K12教培行业增长新思路。2016年以来，新东方就新进入保定、锦州等15座三四线都会，教学点增长率达9.55%。

对于未来K12教培行业生长，俞敏洪认为，只要需求就一定有商业模式，K12领域何种生长模式能够恒久虽然还没有定数，但人口基数大、参培周期长、住民支付能力上升为其缔造了辽阔的市场。

素质教育如何创新突破？

围绕素质教育赛道，《陈诉》指出，科技生长将倒逼教育革新，新一代家长不再“唯分数论”的教育看法，叠加素质教育利好政策接连出台，使得近几年素质教育行业迅速生长。2014年以来，素质教育行业投融资都出现上涨趋势，2018年，更迎来新岑岭，融资金额同比增长82.94%。

《陈诉》分析，创新突破需要从内容、获客、体验、谋划等四个维度入手，在素质教育的艺术、体育、STEAM、生活素养教育和游学研学等细分赛道角力。亲子教育机构海帆亲子即从小众体育项目培训入手，为0-3岁及4岁及以上儿童提供差别服务，以口碑降低获客成本。

对于素质教育，俞敏洪认为，素质教育因受到国家高度关注、对中国孩子未来全面生长有重要促进作用。只管很难凌驾K12市场份额，但一定也是一个庞大市场。早幼教，早晚会跟素质教育毗连在一起，形成一个更大的市场，原因在于，如今的怙恃更愿意让孩子从小去接受他们认为对其发展有意义的教育。

早幼教如何富厚业务体系？

已往几年，早幼教无论从供应端还是需求端，均存在庞大缺口。《陈诉》指出，供应端学前教育经费的高速增长以及国家对于毛入园率的要求带来庞大市场增量；而需求端消费升级、家长育儿看法趋于国际化和素质教育，以及中产阶级教育焦虑动员教育支出增长为行业生长提供了强劲动力。凭据《陈诉》数据，2018年早幼教市场规模达6196亿元，增速达17%，其中托育及在线儿童内容生长更为迅速。

对于未来生长趋势，《陈诉》认为，一是多场景融合，好比，从母婴社区切入其它家庭类场景，打造综合生活服务平台，席卷家庭康健治理、家庭保险金融等方面；另一种是，以场景融合的方式针对各年事段、各场景下的婴幼儿教育融合互补，好比，从家庭到课堂的早教中心、从学校抵家庭的家园共育，以及笼罩0-6岁的全场景教育生态。

俞敏洪表现，未来会泛起一个体量庞大的教育综合体，将所有优质教育内容和孩子的发展要素联合在一起。随着这种趋势的延伸，几万平方米的教育综合体会在大都会中不停涌现。家长周末会把孩子放到这种综合体内学习，之后去享受他们的生活。

新高考下教育信息化赛道的突围时机？

在教育信息化方面，《陈诉》指出，新高考革新催生教育信息化新刚需，而高考选科从“6选3”到“3+1+2”的改变也为该赛道企业提供了一种创新思路。

《陈诉》认为，未来企业或将通过信息化产物抢占优质市场资源和稀缺的内容资源，从产物、服务、数据层面形成竞争壁垒。科技公司课程帮即通过走班排课轻应用工具切入学校市场，现在进驻了1135所学校，在浙江5个地市学校笼罩率超80%。

在俞敏洪看来，现在在做的教育信息化有两个偏向。一是教育主动去接触科技，让科技为教育服务，这个偏向所有教育机构都在做。未来最常见的教育模式是，不管在哪个赛道可能都是Online－Merge－Offline的模式，OMO才气够让孩子在学前、学中、学后获得完美服务和教学体验。另一个偏向是以科技颠覆教育，所谓“外行颠覆内行”，就是外部科技及人才的介入，用另一种眼光看教育厘革。

职业教育如何掌握时机？

处于经济转型期中的中国，人才需求正在发生结构性变化。凭据弗若斯特沙利文的数据，2013年至2022年，中国学历及非学历职业教育市场收入规模逐年递增，预计2022年两者收入将达8046亿元，职业教育也因此越来越受到重视。

处于厘革期的职业教育要如何掌握时机？《陈诉》指出，需要从四个方面入手：包罗扩展职业教育赛道结构，实现收入多元化；对公业务扩展，获取优质B端、C端客户；延伸赛道内产物结构，延长用户生命周期；打造新品类职业培训，开拓新型市场等。

俞敏洪认为，职业教育会是未来中国教育的一个重要生长偏向，因为在大学学历越来越普遍的情况下，就业会越来越难。如今科技生长速度很快，人们大量的事情正逐渐被机械人、人工智能所替代，所以必须接受重新获得技术的职业教育。