在线理财直播“火爆” 基金司理变身“李佳琦”？

突如其来的疫情，让理产业品的营销方式随之改变。

一直以来，每年的二月份、三月份是理产业品的营销旺季，受疫情影响，多家银行调整了线下网点营业数量和时间，银行理财的传统线下营销运动也逐渐向线上转移，不少银行开始指导客户使用手机APP购置理产业品，一些国有大行的存款产物也开始搬到了互联网平台上销售。

而同时，理财、基金直播“带货”在当前的“宅经济”中连续火热，各大公司明星基金司理、理财大咖们推出一系列在线直播，与各路网红正面交锋。

“现在获客线上化一定水平正在出现上升趋势，随着互联网人口红利的见顶，获客的成本越来越高，而线上营销笼罩的规模广，相比线下成本和收益都具有优势。”苏宁金融研究院高级分析师黄大智对《证券日报》记者表现。

记者在线观摩理财直播

开讲1小时超7万人寓目

暂时不能出门并没有阻挡用户获取理财知识的热情。

《证券日报》记者一连两天（2月19日—2月20日）视察发现，理财直播正开始走俏，基金司理“带货”能力也异常强劲。

2月19日13时30分《证券日报》记者在支付宝财富端寓目了一场建信基金的理财图文直播，开讲仅1小时寓目人数已凌驾7万人，理财客户可以实时提问，基金司理也会努力解答。

在直播的同时，还设有福利环节，例如通过有奖问答、有奖话题互动、红包福利等形式来吸引受众，整场直播人数一直飙升，据《证券日报》记者视察，该场直播到场人数秒破万人，最高值时曾到达77550人。

而在2月20日9时30分，万家基金的一场理财图文直播中，也到达了4万人在线寓目。

凭据《证券日报》记者从支付宝方面获得的数据，自2月4日后，支付宝上基金申购生意业务日均增长400%左右，用户多数购入股票类基金，直播推荐理财效果显着。

“直播理财是一种便捷化、广规模地推广基本理财理念和理产业品的方式，但金融广告营销的相应羁系日趋强化，直播是营销的一种手段。在直播营销历程中，一是必须对于产物的合规性卖力，二是要坚决防止诱导性营销，三是尊重金融消费者的差异性。直播理财会成为理财营销的一种重要手段，但不会成为主流手段。”西南财经大学金融学院普惠金融与智能金融研究中心副主任陈文对《证券日报》记者说。

同时值得关注的是，现在除了直播“带货”体现强劲之外，定期产物线上销售情况也十分火爆。

工行、农行等将多款定期存款

搬上支付宝

据记者视察，不光是中小金融机构，越来越多的大型金融机构也开始上线营销理产业品。

停止2月20日13时，记者在支付宝财富端看到，银行存款理财一栏显示，工商银行共7款定期存款产物处在销售及预售状态，其中已经上线销售的产物有4款，划分是工行定存1年期，50元起购满期利率为2.10%；工行定存1号，1万元起购满期利率为2.02%；工行定存6个月，50元起购满期利率为1.82%；工行定存3个月，50元起购满期利率为1.54%。

而农业银行则有2款定期存款产物处在销售及预售状态，其中已经上线销售的产物是农行定存1号，为50元起购满期利率为2.10%。

凭据支付宝方面提供的数据，现在越来越多用户选择在线理财的方式反抗疫情带来的变化，支付宝上存款理产业品销售增长也凌驾100%。

黄大智坦言，“随着互联网移动端的不停升级、网络受众的不停增加，线上直播的模式会逐渐成为一种趋势，即便没有疫情的打击，这种趋势也不行制止。”他强调认为，“对于行业和投资者而言，这种新的方式既有其优势，也有其毛病，特别是对于投资者而言，投资者教育、对风险收益的匹配等看法仍然有待提升。”