全新路虎发现运动版正式上市，起售价35.68万戳中了谁的痛点？

当主流豪华SUV的竞争越发同质化，谁能为消费者提供一款眼前一亮，细想之下又能真实切中消费痛点需求的产物，谁就可能为自己争取到一群独属于自己的圈层群体。从这个角度审视刚刚以35.68-45.58万元上市的全新路虎发现运动版，它正在市场保有量和细分市场向导职位之间寻求着一个新的平衡点。

上世纪80年月，当路虎依靠卫士与揽胜将自己牢牢树立在豪华越野的标杆职位时，一个代号为“Project Jay”的新车开发计划，却资助路虎悄然打开了越发辽阔的主流豪华SUV市场，这款车型就是发现Discovery。

30年来，正如Discovery其名，发现家族一直是路虎探索精神最具代表性的传承者。如今全新路虎发现运动版，为发现家族掀开了新的篇章。更为重要的是，这款车型，在传承路虎品牌基因的同时，重新界说了路虎在主流豪华SUV领域的职位，真正为主流豪华家用SUV消费人群提供了一个“升级之选”。

“运动”之名下重塑产物界说

路虎的产物序列中，被冠以“运动”之名的车型，都有着很强的“多面手”属性，全新路虎发现运动版也不破例。

在一众豪华中型SUV里，全新路虎发现运动版是产物界说最奇特，但却很是契合新中产家庭生活方式的车型。尤其相对于它的前身路虎发现神行，全新路虎发现运动版针对性的升级与补强，赋予了路虎这个极具ICON特性的SUV品牌全新的市场拓展空间。

事实上，全新路虎发现运动版的升级，代表了路虎对主流豪华升级消费群体的新思考：

1. 紧随时尚潮水的新设计

从星脉的推出开始，人们对于路虎品牌设计的认知已经提升到了新的高度，全新路虎发现运动版毫无疑问继续了这一点。外观上，双U形日间行车灯、直立的扰流格栅以及激光蚀刻尾灯，几处细节重新设计，就让全新路虎发现运动版的第一印象增添了许多精致感。

而相对以细节取胜的外观，全新路虎发现运动版的内饰则有了庞大的改变。在全新一代路虎揽胜极光上饱受好评的内饰设计气势派头，同样被移植到了全新路虎发现运动版身上。由12.3英寸全液晶仪表盘、10.2英寸中控触屏、全彩抬头显示和高清超广角流媒体后视镜组成的四屏互联，无论是科技感还是豪华感都有很好的诠释。

2. 同级罕有的全地形能力

路虎标志性全地形反馈适应系统，加上路虎全新开发的“透视引擎盖”，让全新路虎发现运动版拥有同级别豪华SUV中最强大的庞大地形解决方案。而212mm的最小离地间隙，靠近角和离去角划分为24°和30°，以及令人惊艳的600mm涉水深度，足以证明全新路虎发现运动版并不是纯粹意义上的都会SUV。

不外，这并不代表全新路虎发现运动版的公路能力就有所逊色。相反，搭载48V轻混技术的英杰力2.0T+9AT动力系统，强化了日常驾驶时的动力响应与燃油经济性，到达L2级此外辅助驾驶系统，同样能让铺装路面行驶越发轻松自如。

3. 同级最灵活的空间拓展能力

全新路虎发现运动版为用户提供更舒适与豪华的驾乘体验，拥有同级首创的5+2座椅结构，除两款高配车型标配7座外，中配车型同样可以选装。7个座位不仅意味着可以坐7小我私家，而是以倍数增长的空间灵活性为全家出行缔造了更多的可能。

此外，许多无法体现在设置表上的细节，好比为乘员缔造更好视野的“剧院式”逐排升高座椅结构、靠近90°的新车车门开启角度，都能够凸显出在空间方面全新路虎发现运动版对于全场景用车的周到考量。

纵观整个豪华中型SUV市场，能够在确保都会铺装路面日常使用、科技与设置水平领先的同时，提供强大全地形能力和全场景用车能力的车型，仅有全新路虎发现运动一款。这是由全新路虎发现运动产物力决议的事实，同样也是路虎品牌精神之下独占的产物界说出发点。

也就是说，用这种方式，全新路虎发现运动版做到了细分市场的“唯一”。

“心至无疆”品牌价值再升华

在豪华品牌的竞争从性能到体验再到理念后，“泛品牌化”趋势正越发凸显，此时品牌的意义将会成为消费者选择的关键。尤其像路虎这种旌旗鲜明的豪华SUV品牌，用户对于它的详细性能参数也许并不在意，可是他一定在意这辆贴着路虎logo的车是不是能给气场加分，是不是和路虎应有的理念与认知一致。

路虎是一个有深厚文化秘闻的品牌，也是当今唯一一个豪华SUV品牌，与生俱来的探索与发现精神，是路虎在所有豪华品牌中得天独厚的优势。可是，这样的品牌优势，要依靠越发贴合中国消费需求、价钱合理的产物来出现。于是，才有了路虎坚持8年的“发现无止境”运动，才有了全新路虎发现运动版长达30小时的云游上市会。

在30个小时不中断的直播中，我们不仅认识到了一台产物综合实力强大的全地形SUV，也更清晰地相识了一个辉煌的豪华SUV品牌生长历程与精神，相识了一台真正的全地形SUV能够在“云游四海”中为生活缔造几多新的可能，相识了日趋同质化的新车市场中依然有人在坚持差异化。

2020年已经是路虎“发现无止境”的第八个年头。在这样的坚持下，路虎打下的品牌烙印，更能让它的潜在消费者意识到，冷冰冰的钢铁部件组成的不只是交通工具，而是一种彰显气质与品位的铭牌；驾驶也不再只是一种机械化的行为，而是一种专属于自己的享受。

这也许才是路虎“心至无疆”的真正寄义。

写在最后

中国市场早已是捷豹路虎一个全方位的全球基地，一个集创新研发、采购、生产、产物、品牌、体验和人才造就的基地。而奇瑞捷豹路虎常熟工厂，既是捷豹路虎英国本土之外的首个整车制造工厂，更是捷豹路虎全球样板工厂，对多个环节举行全面升级，在自动化、柔性化、智能化等方面，都是世界顶尖水准。这样的配景下，全新路虎发现运动版的生产制造俨然也会是潜在的优势，让奇瑞捷豹路虎在高端SUV上一直流传的勇于探索未知前路的精神，同样可以笼罩更多、更主流的豪华汽车用户。

正如奇瑞捷豹路虎汽车有限公司常务副总裁陈雪峰先生所说：“作为我们移动的家，车是家的延展。家中给予我们的舒适空间、智能科技和愉悦气氛，车辆需要将它们延续。凭借独树一帜的全地形能力和多功效性，融合‘全球样板工厂’的特殊品质，全新路虎发现运动版守护家人与探索精神，让发现无止境，让心可至无疆。”