在线教育冲出资本隆冬,作业帮获7.5亿美元融资

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  • 来源:安图在线

受到突发卫生事件影响,线上教育在这个很是时期格外受到资本的青睐。

6月29日,在线教育机构“作业帮”宣布完成7.5亿美元E轮融资。据相识,作业帮本轮融资由方源资本和Tiger Global领投,Qatar Investment Authority、红杉资本中国基金、软银愿景基金一期、天图投资、襄禾资本等新老股东跟投。

这笔投资将用在对课程服务、产物研发的连续投入上,以加大对线上教育新模式、新业务的探索。

01 在线教育平台大发作

已往半年来,各行各业都在时代的大浪里受到了不小的打击。

不少人因为疫情遭受了庞大的损失,但不行否认的是,互联网行业在此期间普遍迎来了第二春,好比亚马逊首创人贝佐斯的财富增长了38.6%,Facebook首创人扎克伯格的财富增长了58.6%。

线上教育平台更是如此。2020年3月31日,在线教育平台“猿领导”宣布完成10亿美元G轮投资,据相识,该轮融资是迄今为止教育行业所获融资额最大的一笔。3个月后,在线教育平台“作业帮”也获得了7.5亿美元的E轮融资。

值得注意的是,作业帮最初的融资金额并不是7.5亿美元,而是3亿美元。公然资料显示,在短短2个月时间内,作业帮的融资额从最初的3亿美元,提高至5亿美元,最终融资金额到达了7.5亿美元,逆势超募150%。

作业帮建立于2015年,“年轻”是其重要标识,“深受资本喜爱”则是他们另一个显著特点。

凭据官方先容,作业帮是中国用户规模最大的K12在线教育平台(K12是国际上对基础教育的统称),致力于用科技手段助力教育普惠,解决教育领域“痛点”,旗下有作业帮、作业帮直播课、作业帮口算等多款教育产物。旗下产物总日活用户超5000万,月活用户超1.7亿,累计激活用户超8亿。

在K12教育的广袤市场中,在线教育被三大巨头牢牢独霸,划分是作业帮、猿领导和学而思。凭借铺天盖地的广告,在2019年的暑假大战中,这三家在线教育巨头的招生均突破百万大关。

仅在2019年暑假期间,在线教育平台在广告上的投入就到达了40亿元。在广告业不景气的当下,在线教育平台绝对是不折不扣的大金主了。

2020年,在线教育平台的火热离不开“停课不停学”的影响,随着直播间人数的逐渐上扬,属于在线教育平台的谈判筹码也越来越多。

02 在线教育与电商直播

陪同着铺天盖地的广告,随之而来的另有一路提升的转化率。

K12在线教育的转化率普遍较低,这是一个通识。公然数据显示,在2019年各大在线教育平台大打价钱战之际,其平均转化率仅在10%-20%之间。

有相关人士表现:“低转化率意味着什么?如果你在今年暑假投了3个亿,却只带来1500万的收入,相当于血亏2个多亿;秋季招生还需要砸流量,基础不行能有能力再像现在这样招生。”

然而,这种情况却在头部在线教育平台那里发生了转折。

有业内人士透露,某头部在线教育平台去年暑期的转化率到达了42%,在投入4亿人民币的情况下,收获了60万正价课学员、15亿人民币的收入,这样的数字对比是惊人的。同其他行业一样,头部品牌也在现在显现出了惊人的张力。

也正因如此,整个K12在线教育平台处在南北极分化的态势,中下层教育平台继续靠着打广告钻营流量,花钱赚吆喝;而头部平台则在寻求在线教育的突破口。

对于突破口尚不显着的K12在线教育而言,电商直播也在他们的思量规模中。此前,在线教育平台就已将业务的触手伸向了电商直播间。4月10日晚间,猿领导旗下主打低龄儿童启蒙的斑马AI课,登上了罗永浩的电商直播间,售价为49元。

纵然是在狂打价钱战的电商直播间,这个价钱仍在相对较低的水准,也看得出猿领导是想钻营低价促销,然而最后的效果却并不尽人意——在本场直播中,猿领导斑马AI课的最终销售量仅为1.08万,销售额为52.68万元。

5月8日,字节跳动旗下的在线教育产物也登陆了罗永浩的直播间,主打低龄儿童AI英语启蒙课程,售价19元,两次上架累计9988份。

从电商直播间的情况来看,在线教育似乎同它并不适配。

03 拥有“妈妈团”的作业帮

在两级分化之下,头部平台之间的厮杀异常猛烈,在地域间的竞争出现出惊人的差异。

在一二线都会教育资源逐渐饱和的现在,三四线及以下都会或将成为新的发力点,究竟优质教育资源在三四线及以下都会仍属于稀缺状态,这也为未来市场的开拓提供了无限的想象空间。

和其他两个头部平台差别,作业帮拥有一个得天独厚的优势,它还拥有着一个庞大的“妈妈团”。

在此前一份陈诉中显示,停止2019年1月,作业帮成为70后、80后女性在日常生活中最常使用到的APP之一,其月活跃人数在2800万左右。这样庞大的女性市场基础,也在作业帮与其他两个平台的较量中,发挥了不小的作用。

据作业帮官方先容,在已往两年里,作业帮直播课正价班学员的增长凌驾10倍,其中2019年的增速凌驾400%。公然数据显示,作业帮2020年春季正价班的招生人次凌驾130万,其中50%以上的学员是由作业帮APP端内用户转化而来的,而非外部投放获得。

绝不夸张地说,作业帮自身APP孵化的用户,可能凌驾了流量孵化出来的用户。这也意味着,在同样的条件下,作业帮在与其他头部品牌的竞争中,花费更少的资源,却取得了更好的结果。

对于当下赛马圈地的互联网行业而言,这一点至关重要。

“赛马圈地”是这类新兴互联网公司的主要手段,陪同着大量的资金注入,战略蓝图计划得足够大,就能让整个公司看起来生机蓬勃。然而陪同着融资规模如滚雪球一般越来越大,如何节约成本的开支就显得尤为重要。

在资本市场的厮杀中,不看过往,只看未来。

04 结语

自2013年以来,在线教育蓬勃生长,这背后自然离不开智能设备的普及。

克日,作业帮首创人、CEO侯建彬在公布的全员信中表现:“近2亿K12学生家庭中,宽带普及率早已凌驾了90%,智能设备无处不在,5G应用也指日可待。作业帮每月毗连凌驾1.7亿用户,现在已经有凌驾50%的直播课学员来自非一二线都会。”

这也意味着,作业帮在三四线及以下都会已经占据了一定的市场份额。

对于日后势须要发力开拓下沉市场的K12在线教育平台而言,这一点尤为重要。

而在未来,它或将决议胜负。