火爆!有在线理财直播开讲1小时寓目人数破7万

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突如其来的疫情,理产业品的营销方式随之改变。

一直以来,每年的二月份、三月份是理产业品的营销旺季,受疫情影响,多家银行调整了线下网点营业数量和时间,银行理财的传统线下营销运动也逐渐向线上转移,不少银行开始指导客户使用手机APP购置理产业品,一些国有大行的存款产物也搬到了互联网平台上开始销售。

而同时,理财、基金直播“带货”在当前的“宅经济”中连续火热,各大公司明星基金司理、理财大咖们推出一系列在线直播,与各路网红正面交锋。

“现在获客线上化一定水平正在出现上升趋势,随着互联网人口红利的见顶,获客的成本越来越高,而线上营销笼罩的规模广,相比线下成本和收益都具有优势。”苏宁金融研究院高级分析师黄大智对“金融1号院”表现。

“金融1号院”在线观摩理财直播

开讲1小时寓目人数破7万

暂时不能出门并没有阻挡用户获取理财知识的热情。

“金融1号院”记者通过2月19日—2月20日,一连两天视察,理财直播形式开始“走俏”,基金司理“带货”能力也异常强劲。

2月19日下午13时30分“金融1号院”在支付宝财富端寓目了一场建信基金的理财的图文直播,开讲仅1小时寓目人数已凌驾7万人,理财客户可以实时提问,基金司理也会努力解答。

在直播的同时,还设有福利环节,例如通过有奖问答、有奖话题互动、红包福利等形式来吸引受众,整场直播人数一直飙升,据“金融1号院”视察,该场直播到场人数秒破万,最高值时曾到达77550人。

而在2月20日上午9点30分,万家基金的一场理财图文直播中,也到达了4万人在线寓目。

凭据“金融1号院”从支付宝方面拿到的数据,自2月4日后,支付宝上基金申购生意业务日均增长400%左右,用户多数购入股票类基金,直播推荐理财效果显着。

来自支付宝的数据显示,春节以来,有近百万人次在支付宝里寓目了理财直播,人数较节前增长了63.8%,其中90后是寓目理财直播的主力军,占到近四成,尚有近13%的直播观众是中暮年,他们学习理财知识的热情同样高涨。

“直播理财是一种便捷化、广规模地推广基本理财理念和理产业品的方式,但金融广告营销的相应羁系日趋强化,直播是营销的一种手段。在直播营销历程中,一是必须对于产物的合规性卖力,二是要坚决防止诱导性营销,三是尊重金融消费者的差异性。直播理财会成为理财营销的一种重要手段,但不会成为主流手段。”西南财经大学金融学院普惠金融与智能金融研究中心副主任陈文对“金融1号院”讲述认为。

同时值得关注的是,现在除了直播“带货”体现强劲之外,定期产物线上销售情况也十分火爆。

工行、农行等多款定期存款搬上支付宝

据“金融1号院”视察,在互联网理财端,不光中小金融机构,越来越多的大型金融机构开始在上面举行营销。

停止2月20日下午13时,记者在支付宝财富端看到,银行存款理财一栏显示,工商银行共7款定期存款产物处在销售及预售状态,其中已经上线销售的产物有4款,划分是工行定存1年期,50元起购满期利率为2.10%;工行定存1号,1万元起购满期利率为2.02%;工行定存6个月,50元起购满期利率为1.82%;工行定存3个月,50元起购满期利率为1.54%。

而农业银行则有2款定期存款产物处在销售及预售状态,其中已经上线销售的的产物是农行定存1号,为50元起购满期利率为均为2.10%。

凭据支付宝方面提供的数据,现在越来越多用户选择在线理财的方式反抗疫情带来的变化,支付宝上存款理产业品销售增长也凌驾100%。

“我们发现,不少用户在疫情期间不能出门也没法消费,会选择把资金转去做一些稳健型的理财,这也反映了疫情之下,用户在投资方面更求稳”。据蚂蚁财富运营卖力人梁景瑞先容,近期推出一些收益在4%以上的定期产物,天天上架后很快销售一空。

黄大智坦言,“随着互联网移动端的不停升级、网络受众的不停增加,线上直播的模式会逐渐成为一种趋势,即便没有疫情的打击,这种趋势也不行制止。”他强调认为,“对于行业和投资者而言,这种新的方式既有其优势,也有其毛病,特别是对于投资者而言,投资者教育、对风险收益的匹配等看法仍然有待提升。”

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《证券日报》金融1号院

编辑:彭妍 值班主编:张志伟

终审:马方业/张志伟